2015年摘得金馬影帝，2016贏得最佳導演獎，全能戰士馮小剛在事業上可謂一帆風順，在中國演藝界成為常青樹，不愧是金立超級續航手機的代言人。

在馮小剛成功的背后，有一位美貌與才華于一身的馮太太-徐帆，徐帆永遠是中國男人嫉妒馮小剛的核心要素。更有趣的是，金立剛剛簽下了徐帆，徐帆也成為金立手機的代言人，金立在手機圈首創了夫妻檔的品牌代言模式，。

2016年，金立手機進行了品牌升級，提出“科技 悅生活”的新品牌理念，并推出了笑臉形狀的新LOGO，一邊商務精英，一邊時尚潮流，融匯于“家庭幸福”。

過去的一年里，金立成為了電視圈的首席金主，冠名贊助了《笑傲江湖》、《我們戰斗吧》、《四大名助》、《跨界歌王》、《真聲音》等諸多一線綜藝節目，霸屏一整年，營銷力度十分驚人。

品牌升級，一戰破局，重返四強

在我的印象里，金立M5 Plus發布之時，金立集團董事長劉立榮提出“剩者為王，看誰活的更長”，而到M6/M6 Plus發布之時，金立已經吹響了反攻號角。

當年劉德華代言時期，金立一度成為國產手機老大，時至今日，當年的對手大多數已經不在了，金立卻穩健地實現了轉型升級，在一系列嘗試和探索之后，堅定了自己的發展路線。

第三方機構賽諾1-10月數據顯示，華為、oppo、vivo、金立成為國產手機的四強，“金華OV”格局相對定型，手機圈的大哥-金立終于王者歸來。

在“金華OV”四巨頭之中，我們也看到相似的玩法，四巨頭是線下渠道為主、線上渠道為輔的策略，都進行了電視綜藝節目的品牌廣告投放。從競爭格局來看，“金華OV”格局可能要持續很長一段時間，手機江湖的中小品牌被四巨頭邊緣化的概率越來越高。

2016年的金立，進行了全新的品牌升級，一戰破局，重返四強，將互聯網手機陣營甩在了后面，在關鍵的一年，搶占了關鍵的產業競爭制高點。溫文爾雅的劉立榮，厚重穩健的金立，進行了一場格局逆襲的反攻戰，不是價格戰，不是撕逼戰，而是高維度的品牌戰、產品戰。

從手機芯戰，到馮氏伉儷，金立品牌更有溫度

金立打造了一部電影級廣告片-《手機芯戰》，這部廣告片由馮小剛、余文樂出演，在電視、手機、戶外等諸多場景進行跨屏投放，高調宣示金立的王者歸來。客觀地講，《手機芯戰》是手機圈最高品質的廣告片，投放在馮小剛的《老炮兒》、《我不是潘金蓮》的電影火爆期，形成了很好的疊加效果。

《手機芯戰》主要傳播金立商務手機的安全特性，主打超級續航、安全兩個關鍵點，傳播點在產品創新層面。徐帆的代言則更聚焦于品牌對話層面，以馮小剛、徐帆的成功實業、家庭幸福為故事中心，傳播金立手機的“科技 悅生活”理念，更加突出和回歸到品牌的人文精神層面。

過去，國產手機做品牌，更多聚焦在產品功能上，比如某品牌的“充電N分鐘，通話M小時”，但是，現在年輕人已經沒有人通話N小時了。真正的高端品牌更加關注人文層面，不會把功能點當做品牌來傳播，而是讓品牌有溫度，進行更高級的品牌對話和人文關懷。

品牌之戰：金華走向人文化，OV走向娛樂化

在手機圈，首創夫妻聯袂代言玩法，金立用心良苦，一方面是金立品牌立足于中高端，一方面人群定位更加傾向于成熟人群。劉立榮曾表示，中國國產手機能夠真正玩轉商務手機的只有兩家，一個是華為，一個是金立。從代言人選擇上來，金立手機的品牌定位、目標客戶群定位更加清晰化，商務與生活兩不誤，創新和溫情一個都不能少。

更有趣的是，“金華OV”四巨頭的品牌營銷調性也形成了巨大差異，金立、華為在走高端化、人文化的真正的品牌路線，而oppo、vivo則一直在走功能點營銷路線。從品牌生長來看，金華遠勝過OV，OV和金華之間存在著品牌思維之戰，手機品牌的高低維之戰不可避免。

在一定意義上，中國手機品牌之戰進入到一個智商戰、情商戰的階段，有的品牌喜歡高智商用戶（年輕的棋王柯潔也是金立代言人）、高情商用戶，有的品牌喜歡懶于思考、人云亦云的用戶。金華走向人文化，OV走向娛樂化，一個鼓勵奮斗、思考、快樂，一個啥都不用想，這是國產手機品牌的不同道路。

重讀金立：有勇有謀，風輕云淡，七分堅守三分情懷

士別三日當刮目相待，金立的2016攻勢堪比諾曼底登陸，讓我們見到了最近五六年里最彪悍的金立，也見到了一個有勇有謀、風輕云淡的金立。我們需要重新認識金立，看到金立的不懈奮斗和堅守，看到金立的自我變革能力，也看到金立的品牌重塑和生長。

在當下的手機江湖里，金立一直牢牢堅守線下渠道體系，一直進行著自我革新，有很多成經驗，也有很多失敗教訓，現在重新殺回國產手機四強。金立的堅韌、定力、清醒、果斷讓人印象深刻，金立的重新崛起不是一個偶然，認真做事兒的人往往運氣不會太差。

當智能手機行業進入到下半場，金立卻果斷搶占了關鍵市場地位，并極大力度地推動了品牌升級，為金立品牌注入了人文情懷，快、狠、準。

下半場的戰爭剛剛開始，手機廠商不僅需要過硬的創新產品，還需要有溫度的品牌、有忠誠度的用戶。靠低端機刷量的時代正在走向尾聲，中國手機市場進入到品牌戰爭階段，沒有生命力的品牌將會消失，自嗨型選手將沒有市場，懂產品、懂人性的品牌將是最后的贏家。

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