憑借著iPhone 7發布，這次蘋果終于又讓大家知道了IOS與其他手機之間的差距，全新的A10處理器、雙攝像頭都是非常引人注意的賣點，而最引人注意的還包括全新的黑色和亮黑色版本，尤其是亮黑色絕對能引起不少人注意，畢竟這是一個看臉的世界。

作為智能手機界絕對的老大，蘋果這次發布新的iPhone，自然也引起了許多手機品牌的關注，新一輪“借勢營銷”也跟著來了。從存在既合理的角度來講，碰瓷營銷沒有所謂對錯之說，不過不同的品牌所展現出的“碰瓷”格局也大不一樣，這就難免招來大家評頭品足了，比如評論一下誰碰的最妙，誰碰的最沒水準之類的。該怎么總結呢？可能與各家的處境有關。

最文明碰瓷：華為

在iPhone 7Plus發布的同時，華為也打出了廣告“歡迎蘋果加入雙攝家族”。華為雙攝手機最多，在發布了自家首款雙攝手機榮耀6Plus之后，華為又把戰果擴大，發布了口碑極好的P9徠卡雙攝手機，之后榮耀品牌又增添了榮耀V8和榮耀8兩款雙攝手機。

更重要的是這幾款產品銷量都不錯，根據已知的數據，P9從4月發布至今已經賣了600萬部，榮耀8上市50天也突破了150萬部，都是熱銷產品。如果說華為是現在雙攝手機的領導者，應該是毫無疑問的，所以也是以一種歡迎新成員的姿態歡迎蘋果發布新品，擴大雙攝市場。

最直白碰瓷：moto

相對于華為來說，moto在同一天發布的廣告足夠直白，告訴大家不要期待iPhone了，我才是眾望所歸。在蘋果發布會之前不久，moto剛剛發布了自家的模塊化手機，采用了超薄機身和可替換模塊設計，用戶可以通過購買不同功能的后蓋模塊為手機賦予不同的功能。不過在產品整合化、小型化趨勢的今天，模塊化的手機真的會是大趨勢嗎？而且考慮到moto新手機以及各個模塊的價格，很難說這款手機多么被看好。

有趣的是moto這篇廣告剛發布不久就被刪除了，可能是因為惡評太多，很多人批評這種直接宣布對方為失敗者的“碰瓷營銷”太失水準，廣告招來了大量負面評論得不償失。聯想到三星Galaxy Note7發布的時候moto也貼出了類似調性的廣告，只能說這位昔日王者還是不要忙著碰瓷了，老老實實把手機做好比什么都強。

最弱氣碰瓷：HTC

相對于moto的調性，HTC顯得平和了許多。HTC發布的廣告抓住了蘋果iPhone7/7Plus的兩個賣點，一是雙攝，二是上下立體聲揚聲器。而一句“一‘7’來”的廣告語，又喚醒起了老用戶對于HTC M7這款經典手機的回憶。在M7上HTC使用了雙揚聲器設計，在M8上HTC使用了雙攝。咦？忽然發現碰瓷iPhone 8的廣告也可以現在就動手設計了。

不過，有多少人看過HTC這款廣告呢？最新的HTC M10在京東上獲得的商品評價僅有600條，遠遠不如前面兩品牌任意一款單品的零頭，甚至還不如某些山寨機。時過境遷，HTC稱王的時代早已經過去，而HTC對于大陸市場的傲慢卻能讓不少人一直記住，真是好事不出門，惡事傳千里。

最有潛力碰瓷：錘子

說起來，雖然有一個品牌的新品還沒發布，但從已知的信息來看，這才是今年深藏不露的“碰瓷大戶”。這個品牌厲害在哪呢？別人都是用廣告碰瓷，他們是直接用產品碰，通過各種途徑泄漏出來的新品設計圖和真機圖都幾乎和iPhone一模一樣，這個品牌就是錘子。錘子T3也發布在即，從很早以前網上就盛傳錘子T3的設計圖，最終越來越多的流傳版本指向了同一個設計方案：幾乎與iPhone 7完全一樣的正面設計，帶有圓形的指紋按鍵，唯一區別也許就是老羅還會和自家T1、T2一樣堅持用玻璃機身不動搖。

但如今iPhone 7發布又帶來了變數，因為蘋果用金屬做出了和玻璃一樣的亮黑色機身！聯想到現在突然出現的T3因為BUG返廠延期發布的新聞，恐怕未必真能有什么不得了的BUG，倒會讓人猜想是不是錘子也已經找到亮黑色金屬機身的供應商了要把產品返工？先腦補一下同樣亮黑色金屬機身的錘子T3……

從幾個品牌的“碰瓷”格局來看，越是銷量大的品牌，越有好的氣度；而處境不太好的，則急于宣傳自己；處境更差一些的，樂于喚起大家對于昔日的回憶；處境最差的，干脆專注于怎么在自己產品上“借鑒”成功者。畢竟越有話語權的，越不屑于借別人之勢發聲，人尚且如此，何況手機品牌。

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