如果有一天，你回到家看著妻子坐在沙發上戴著眼鏡沖著空氣揮胳膊，并不停地自言自語，別擔心，她并沒有得什么精神上的疾病，她可能正在購物……

這是當前電商對于未來購物場景的一個暢想，隨著VR（虛擬現實）、AR（增強現實）這樣的技術迅速發展，當我們重新回顧什么是真實生存物質世界時，你會發現所有世界上我們看到的顏色、物體，只不過是一個真實的物理世界在你眼中的投射。隨著接下來科技的不斷發展，很有可能我們會再也分不清楚，到底今天我們生活的地方是一個虛擬，還是一個現實。

VR游戲、VR教育乃至VR旅行探險等隨著VR概念的火爆而不斷被人提及。在各行各業都在布局VR領域的當下，作為中國互聯網排頭兵的BAT也不甘寂寞。阿里旗下的淘寶昨日對外展示其VR戰略，專注將VR技術引入電商，而騰訊百度則早已開始默默布局，或做平臺或做內容，他們如何看待VR，又打開了怎樣的腦洞？

阿里想象VR＋電商

帶上一個VR頭盔，視野里出現了一個真實的購物場景，此時，體驗者與身體所處的現實世界隔離，感觀將其帶入了一個虛擬的商場。與真實的shopping Mall一樣，這里有燈光、有商品展示的櫥窗，甚至還有一個漂亮的導購在跟你實時對話；在商場里逛街，碰到喜歡的商品時，點擊查看詳情，眼前立刻出現超模T臺秀展示穿戴搭配，還能直接選擇商品樣式、顏色，并完成存放購物車及支付環節。

上周，阿里巴巴對媒體展示了對于VR與購物相結合的想象力。這是今年3月淘寶發布“buy＋”計劃以來，第一次完整展示對VR未來應用的暢想。

淘寶宣稱，目前已與Magic Leap、HTC vive、Gear VR、Pico、米影科技等VR領域公司，在硬件眾籌、VR+電商等方面展開合作。同時，正式啟用在今年3月份開始組建的GnomeMagic Lab，這一實驗室專注于VR/AR等前沿技術的探索和研發。

其實，阿里在VR領域的布局不止于此，早前的阿里更注重對相關領域的投資。今年2月份，阿里以7.94億美元金額領投了AR技術創業公司Magic Leap的C輪融資，阿里集團董事局執行副主席蔡崇信也加入該公司董事會。2015年9月，Magic Leap曾發布了一段“直接利用該公司技術”實現的裸眼全息投影視頻，引發了廣泛關注。

當時有分析稱，阿里投資Magic Leap并非只是單純的財務投資，Magic Leap未來研發的產品與內容將能為阿里的電商服務融合。比如，在這種增強現實設備面前，用戶可以隨時試穿試戴，而不再需要親自去線下實體店，這將對現在的電商體驗形成有效的補充。其實，關于AR在電商上的應用已經初見端倪。國內的AR創業公司REALMAX已經與天貓達成合作。在REALMAX的技術方案下，用戶打開手機攝像頭，對準自己，試戴天貓商城中的產品比如眼鏡、首飾等，試戴后的效果會實時在屏幕中看見。

阿里在虛擬現實領域的布局，更多的是想新的用戶。據阿里CEO張勇介紹，在當前的用戶數據里，百分之三十的用戶來自于90后及00后。張勇認為，這批伴隨著互聯網長大的一代相比于80后，對于移動設備、新科技、新創意有著天然的迷戀性。因此，通過VR／AR這樣的新技術，將能夠激發這一代人參與進淘寶的熱情，并讓淘寶持續保持用戶的活躍度。

然而，設想雖然很美好，實現的道路依然遙遠。莊卓然在向媒體展示“buy＋”計劃時也稱，“這只是我們對未來的一個消費愿景”。他表示，未來，VR／AR硬件以及店家虛擬商品內容的制作等，都不會由淘寶自己來做，虛擬現實內容制作，將由商家自己完成，硬件則可能通過與第三方合作完成。

騰訊百度默默布局

其實，百度也在默默地尋找進入VR領域的切口。今年3月下旬，在深圳一年一度的IT領袖峰會上，有媒體記者曾攔住李彥宏，詢問百度在VR領域的布局計劃。李彥宏直言，2016年并沒有推出VR產品的計劃。

百度高層雖然對VR表達了拒絕，但在具體業務上還是逐漸向VR靠攏。今年5月底，百度上線VR社區－百度VR＋，期望打造一個內容資訊和愛好者交流的平臺。更多的嘗試體現在影視方面，百度視頻去年12月開始試水VR影視內容。百度控股的愛奇藝在一年一度的世界大會上，將VR設備視作下一代的顯示終端，并拉攏了一堆合作伙伴高調布局。

對騰訊來說，VR領域的布局則顯得相對具體。去年12月，騰訊正式公布了Tencent VR SDK及開發者支持計劃，并首次系統闡述了在虛擬現實領域的規劃。這一規劃涉及硬件和平臺兩大部分。在硬件領域，騰訊稱，將在2016年-2017年分三步推出不同形態的三種硬件。在平臺上，騰訊想要利用自己游戲、影視、社交、直播、地圖等方面資源，為用戶提供硬件和內容，為開發者提供發行渠道和相關服務。

在今年3月的兩會上，馬化騰也為VR站臺。他認為，騰訊有游戲和影視的資源，包括像體育直播、音樂會等等，有廣泛的VR應用場景。他也表達了對VR的擁抱姿態：騰訊鼓勵和支持各家硬件廠商進行VR的合作，在內容上，希望站在用戶的角度和廠商進行充分地合作，能打造出一些樣本，讓大家感受到真正的VR體驗。

然而，截至目前，有關騰訊VR還尚缺進一步消息，其硬件產品也還未浮出水面。

VR顛覆互聯網服務尚遠

縱觀BAT三家，阿里的愿景顯得美好又具體：VR和在線購物有著天然的結合點，電商解決了便利性的問題，而VR正好在一定程度上彌補電商在體驗上的不足。

如果說VR＋電商未來可期的話，VR社交其實值得更大的想象。在烏鎮世界互聯網大會上，馬化騰在發言的結尾，向所有人發問：“微信在這五年很成功，未來會有什么產品顛覆它呢？下一代信息終端會是什么？”隨后，他自己回答道，可能是VR。

即便如此，馬化騰也表示，VR發展還面臨瓶頸，VR設備對基礎設施、網絡帶寬的要求會高很多，現在5G可能都不夠用，這個新興的產業目前還不成熟，在未來兩三年應該會逐漸取得突破。

除了配套設施，VR本身在技術上也難言完全成熟。最先入駐淘寶VR實驗室的大朋VR創始人陳朝陽在接受新浪科技采訪認為，目前的VR硬件產品還只停留在過渡層面，產品如何進行下一步迭代，人在虛擬現實的場景下如何更自然地交互，這些問題都還未解決。在淘寶昨天的展示中，充當導購的虛擬機器人“小雨”能與體驗者進行著實時語音交流，但目前的“小雨”還只是由真人扮演，與人工智能尚沒有關系。

從BAT的布局來看，互聯網企業對VR的關注還停留在卡位階段。正如淘寶網副總裁張勤所言，現在談VR顛覆淘寶現有的消費模式為時尚早。VR現在是一個非常新的領域，大量的硬件和軟件還在建立的過程當中，硬件的成本會比較高，但可能和智能手機一樣，隨著它技術逐步成熟之后，硬件成本一定會下降得非常快并快速被普及。

“BAT的服務都嫁接在硬件普及的基礎上，就像智能手機時代一樣，VR硬件不能普及，談服務還是太遠”，一位不愿具名的VR領域的創業者對新浪科技表示。他也認為，BAT也不是都應該去做VR，以百度為例，作為一家以搜索起家、累積了大量數據的公司，百度更大的優勢在人工智能領域，如圖像與語音識別、無人駕駛等領域。

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