三星最新旗艦Galaxy S7/S7Edge于3月7日在中國上市，為了吸引消費者，三星推出了限量2000臺享受20%折扣的優惠活動。這也就意味著這2000臺Galaxy S7/S7Edge只需要3910元/4550元人民幣的價格就可以買到，而原價是人民幣4888元/5688元。 

雖僅2000臺但仍有救市嫌疑

三星手機的價格愛跳水已經成為一個傳統，被戲稱為“跳水之王”。比如說，三星S4在幾個月內從5000多元跳水到3800元，而三星新旗艦Galaxy S6/S6 Edge上市時，在eBay上可用299美元，折合人民幣約1800元的五折價購買到無鎖版Galaxy S5。而此次在上市之前S7以搶S碼的形式限量購買的做法也可以說是開了一個先例，雖然只有2000臺，但中國是Galaxy S7系列第一個在上市前就提供折扣優惠的市場。這與之前一年以后才會大跳水的風格顯然有些不符。三星此舉是為了救市？

其實，有這樣的懷疑也不為過。因為近期，唱衰三星的言論不絕于耳。三星在中國市場表現欠佳，雖然仍然占據了安卓手機的俱都位置，但是因為華為小米酷派等國產手機品牌的絞殺，三星的市場被搶占不少。三星在中國的市場份額不斷下滑，2015年，三星在中國的市場份額已經下降到了7.7%，并且跌出了中國市場的前五名之外。對待如此大的一個市場，三星不得不提高警惕，想盡一切辦法挽回失去的市場份額。因為，再如此下去，三星的安卓霸主地位將受到極大的威脅。

由此看來，三星想在S7的價格上做文章進而挽救中國市場的頹勢，這或許是主因。

樸載淳被干掉 接任者壓力更大

談到三星S7未上市便打折的其它場外因素，先來說說卸職的三星中國區大佬樸載淳，因為他在今年初已經被干掉，由裴敬泰接任。實際上棒子的公司人際斗爭完全繼承了亞洲人的“血統”，其宮斗的情節讓《甄嬛傳》也望塵莫及，當初在任內使得中國大陸市場表現耀眼的金榮夏就是被樸載淳擠掉，后來三星大中華區移動通信事業部總裁李鎮仲也被其干掉并被迫調回韓國國內負責某閑職部門，甚至最后被逼出了三星集團體系，其內部斗爭可見一斑。

有內部消息曾傳言，自從2012年樸載淳接手三星大中華區的業務以來，不看好的人就挺多，特別是S5慘敗的市場表現，讓三星對2015年新發布的S6寄予了厚望。但是S6首期投放的推廣費用是S3的數倍，但是頭三個月的銷量只有30萬臺，還不至S3的零頭，當時就有傳言樸載淳要下課。

后來的事就是劇情的反轉，隨著iPhone新品的頹勢，反而雙曲面屏的三星EDGE系列在中國大獲成功，成為了年輕人們的第一選擇，也讓三星和樸載淳誤打誤撞的又續了一次“命”。

但是光靠運氣是不能長久的，舉個例子，去年三星電子第二季度的財報顯示，其營業利潤較第一季度出現了環比22%的增長，但較2014年第二季度相比還是下滑24%。因此，不難看出Galaxy S6的銷量顯然低于預期。

另上，去年十一月也有韓媒報道，三星曾經有裁員 30%的計劃，以減輕成本壓力，涉及的部門包括財務、人力資源和營銷等，不過到現在這個傳言都沒有成真。但是，我們從某些內部員工口里得知，這并非空穴來風，目前正處在內部消化的階段，必竟有N+1及其它賠償，很多人都萌生去意。傳言稱，這次裁員之后三星高層主管人數將減少3成，不少主管將被迫走人。

更有傳言稱，S7將是一注豪賭。如果S7能重現S3的輝煌，一切將照舊，三星說不定能重回國內市場前三。如果S7上市不如預期或者重蹈S6的覆轍，那么這將是壓死三星中國區的最后一根稻草，不僅僅是裁員的問題，包括營銷部門、推廣部門都將有大的人事和經營策略的變動，要知道以前三星的推廣可都是肥水不流外人田，所以也滋生很多的丑聞出來。不破不立，也許這次的事件對三星而言也不一定是壞事！

老一套的“硬件的大集合”思路迎戰集體崛起的國產手機

目前消費者購買手機已經進入了一個比較理性的階段，另一個方面，消費者對待三星也有“都差不多的功能，為什么不買便宜的呢”這樣的心理。

在智能手機市場前期，三星銷量好，占據了霸主的地位，但目前國產手機的質量正在一步步跟進，原來跟三星在硬件方面的差距劣勢已經漸漸縮小，就比如說三星最新旗艦S7所擁有的Amoled 技術、 UFS 2.0 閃存、 1.4 微米像素、F/1.7 光圈、OIS 光學防抖、雙像素技術，目標跟蹤自動對焦、PDAF 相位對焦等技術都可以說是目前智能手機的頂級配置，但這些都不是唯一的，因為像vivo，華為，酷派、360這樣的企業的產品都有相應的技術，直接的例子就是現在最新的國產手機旗艦機型——小米5與三星S7一樣都搭載驍龍820這個最強旗艦級處理器，而三星原來一直獨有的雙曲面屏幕國產旗艦手機也將會陸續配備。這個時候，三星S7的優勢在哪里了？

其實大家之所以唱衰三星，價格方面的因素可以說是不可回避的一點，三星產品一年價格大跳水的表現或多或少也給其品牌形象帶來不小的影響，特別是在國產手機的圍追堵截下。而這樣，以折扣的模式試水消費者的直接反映，難不成也說明三星對S系列的上市定價策略也有所懷疑和要改變的態度？要知道現在市場的主流價格已經跌落在1500-2000左右的水準，你還要高高在上以數年前的標準來衡量，可能還是有點刻舟求劍的思維在里面了。

中國市場在三星全球戰略中有著舉足輕重的作用，這次，S7國行版把正面的 Samsung Logo 都刪去了，這也是為了迎合中國消費者的視覺喜好所做的一些改變。要知道三星一直是中國手機市場霸主地位自居，能有這樣的改變，不得不說國產手機陣營的逼宮還是很有成效的。

從這次S7未上市就打折來看，三星中國區的銷售壓力相當的巨大，真有不成功則成仁的感覺。走馬上任的新總裁裴敬泰能不能力挽狂瀾，且看S7的市場表現吧！

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