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Galaxy S7如約上市，但三星能夠打贏這場翻身仗嗎？

時間：2016-02-22 09:54:48 來源：鈦媒體作者： Alter

按照三星的慣例，Galaxy S7在MWC通信展前夕如約亮相。

從2015年歲末開始，有關三星Galaxy S7的傳聞便陸續出現在互聯網上，Galaxy S7的正式發布，也讓不少猜測落地成真。

其實自Galaxy S6開始，三星的產品風格便為之一變，Galaxy S系列和iPhone的較量也越發的激烈。如今，Galaxy S7業已上市，高端手機市場的競爭勢必風云再起，而三星還能夠打贏這場復盤賽嗎？

三星在Galaxy S7上祭出了三大殺手锏

選擇在MWC期間發布本就吸引了不少人的關注，盡管外觀上延續了前代產品的風格，可從發布會現場公布的信息來看，在Galaxy S7的成敗上，三星祭出了三大殺手锏。

首先是拍照。關于三星Galaxy S7的攝像頭，此前的傳聞可謂撲朔迷離，從2000萬像素到1600萬像素的說法不一，最終三星給出了和iPhone 6S一致的答案，以1.7的大光圈和500萬+1200萬的前后攝像頭組合出鏡。

不過，Galaxy S7在拍照方面的亮點在于采用了索尼的全像素雙核傳感器，簡單來說，攝像頭由兩部分像素組成，一個用于顯示色彩，另一個用于對焦。可以在不遮蓋任何像素的前提下完成相位差檢測，對焦偵測系統分布到每一個像素，從而使對焦精度和速度都有所提升。

另外，Galaxy S7的1200萬像素雖然有所減少，但單個像素點的尺寸從1.12μm提高到了1.4μm，更大的像素尺寸配合大光圈能夠讓暗光拍攝控噪能力提升、畫面變得更加純凈。可見，三星GalaxyS7的拍照效果還是值得期待的。

其次是屏幕。蘋果在6S身上拿出了名為“3D Touch”的黑科技，盡管實用性曾受到質疑，卻抓住了不少人的眼球。而對三星而言，屏幕似乎一直是自己的長處之一。除了Galaxy S7 edge繼承了雙曲面屏幕，三星還為自家的Super AMOLED屏幕加入了Always-On Display，無需喚醒手機即可顯示時間、日歷、通知、消息等基本功能，據稱每2個小時耗電僅1%，成功解決了2K屏幕所帶來的耗電問題。

除此之外，S7 edge的側面屏幕加入了對第三方應用的支持，比如能夠在側面屏上快速的的查看比賽比分、新聞、股票等信息，未來還將對外開放SDK，曲面屏幕正式甩掉了“花瓶”的帽子。

第三是系統。幾乎所有的手機廠商都意識到了系統優化的重要性，三星也是其中之一。Galaxy S6問世的時候，三星首次表現出了美化TouchWiz UI的決心，而在Galaxy S7身上，經過優化和改良的TouchWiz UI已經成為發布會上的重頭戲。較于交互方式的一系列優化，新系統還承載了Samsung Pay的推廣任務，隨著Galaxy S7的上市，Samsung Pay移動支付服務將擴展至澳大利亞、巴西、加拿大、中國、新加坡、西班牙和英國等國家。此前有媒體報道稱三星招聘了前谷歌工程師來進行系統優化工作，據說基于安卓6.0的TouchWiz UI在體驗并不輸于歷來靠口碑取勝的iOS，但愿在系統體驗上三星能給我們帶來一個驚喜。

可以看出，Galaxy S7不失為三星的誠意之作，除了三大殺手锏，防水、SD卡槽等細節上的設計也都是新品的加分項。可從市場現狀來看，三星還有機會嗎？

蘋果銷量疲軟能否成為三星的轉折點？

Gartner日前公布的統計數據顯示，2015年第四季度iPhone銷量同比下降4.4%，蘋果市場份額從20.4%下降到17.7%，iPhone的銷量首次出現下滑。無獨有偶，蘋果日前公布的Q1財報顯示，iPhone銷量增長幾近停滯，就連作為業績增長引擎的大中華區，14%的同比增幅相比iPhone6推出時的70%已然遜色了很多。作為蘋果在手機市場最大的競爭對手，iPhone銷量堪憂，對三星來講或許是個好消息。

以國內市場為例，國內中低端手機品牌的崛起在一定程度上加重了手機市場白熱化的競爭態勢，但在4000元以上的市場仍舊是蘋果和三星針鋒相對。去年九月份蘋果發布了iPhone 6S系列，雖然一些新賣點在短期內拉動了銷量的增長，卻也為iPhone銷量的持續性增長埋下了隱患。三星選擇在這個時間內推出新一代旗艦，本就是瞅準了iPhone的市場空白期，而在定價策略上，三星似乎抓住了用戶的消費心理。除了產品售價較于前代有所下調外，提前預定可以免費得到Gear VR虛擬現實眼鏡的手段，也能夠在很大程度上刺激銷量的增長。

誠然，年后又是一個售價發布的重要時間點，除了三星Galaxy S7，LG、HTC等也相繼發布自家的旗艦產品，以及國內形形色色的手機廠商。

不過，不管是在渠道覆蓋還是在品牌宣傳上，LG和HTC早已淪為二三線手機品牌，產品銷量并不樂觀。小米、華為等仍然死磕在3000元以下的市場，避開了和Galaxy S7的直接競爭。由此來看，三星著實迎來了一個銷量豐收的機遇期，尤其是在Q2和Q3季度蘋果旗艦新品的空缺，回顧去年同期的銷量成績，Galaxy S6首月的銷售成績不僅讓三星重回美國手機市場領導地位，市場份額回升。增長到了55%。但三星Galaxy S7能否借此機會復盤還要經得起營銷和銷售策略的考驗。

從產品看三星的轉型

和蘋果一樣，三星也面臨著市場份額日益下滑的危機，轉型也就成了三星近兩年高頻出現的形容詞之一。和HTC、索尼等廠商截然不同的是，三星在轉型并不單單依靠營銷上的轉變，產品似乎是三星最鐘情的籌碼。幾乎所有的手機廠商在連續增長之后，不可避免的遇到銷量增長乏力甚至市場份額下滑的問題，而三星以產品為核心的轉型策略又有何可取之處？

面對競爭激烈的手機市場，很多廠商給出的解決之道就是差異化，有些廠商追求在設計上的取巧，比如通過翻轉攝像頭等玩法制造在拍照方面的差異化優勢，利用音樂芯片的集成為自己加封“音樂手機”的桂冠，當然也有人試圖借助情懷和做工謀求產品定價上的差異化。

但三星把差異化的使命放在了技術上。從最新的Galaxy S7來看，最明顯的兩個優勢就是屏幕和拍照。不管是AMOLED屏幕、Always-On Display技術還是雙曲面屏幕，三星成功的為自己貼上了差異化的標簽，而在專利盾牌的保護下，競爭對手在短期內很難超越。而在解決拍照問題上，很多廠商給出的方案是軟件優化，抑或是通過提升攝像頭像素、感光元件尺寸、光圈大小等“拆東墻補西墻”的方式。在Galaxy S7上，首次在手機上運用了全像素雙核傳感器，至少奠定了自己在拍照方面的絕對優勢。

不難發現，三星的轉型實則是產品的轉型，一方面自產品設計上推陳出新，另一方面在軟硬件技術上廣筑高墻，在價格戰盛行的手機市場，這種精神是難能可貴的。尤其對中國手機廠商來說，在高呼“趕超三星蘋果”的同時，自身的硬實力真的夠嗎？HTC的曇花一現已是慘痛的教訓，而2012年至今仍有很多品牌在效仿HTC的崛起路線，或許三星才是更值得參考的對象。

總的來說，Galaxy S7的工藝水平和創新元素不亞于前代產品，也被三星寄托了更多的野心，不僅在口碑上，更體現在銷量上。不管怎樣，Galaxy S7的硬件配置、做工、體驗在目前安卓機領域依舊是頂級水平，或許也是三星在和蘋果的較量中更加自信的表現。

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