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除了蘋果三星，就沒了能賺錢的手機廠商？

時間：2016-02-16 10:00:54 來源：數字尾巴作者：智能公社

眾所周知，蘋果和三星吃掉了全球智能手機市場的絕大部分利潤，但海外市場咨詢公司 Canaccord Genuity 在最近公布的一張手機廠商利潤份額圖表依然讓人大吃一驚。

未必能拿下 91% 的市場利潤，但 iPhone「最賺錢」頭銜依然無人撼動

如圖所示，2015 年蘋果占據全球智能手機利潤的 91%，三星占了 14%，兩家合計拿下全球智能手機利潤的 105%。其余包括 LG、索尼、微軟、HTC、黑莓以及聯想、TCL 等手機廠商共同貢獻了 -5% 的利潤，這意味著蘋果三星之外的其余手機廠商在 2015 年要么沒賺錢要么就虧損。

具體來看，2015 年黑莓、LG 和 TCL（阿爾卡特）保持了盈虧平衡，沒賺錢也沒虧本；聯想/摩托羅拉、索尼和 HTC 都虧損了智能手機總利潤的 1%，微軟手機虧損額甚至達到行業總利潤的 3%。

▲ 微軟 Lumia 650

報告還顯示，雖然三星在智能手機市場獲得了蘋果之外僅有的利潤，但其與蘋果在賺錢能力上的差距越拉越大。

2014 年，iPhone 占據智能手機總利潤的 80%，2015 年則再進一步達到 91%；2015 年，占智能手機總銷量 17.2% 的 iPhone 取得了全行業 54% 的營收；2015 年第四季度，iPhone 平均售價達到 691 美元，三星手機平均售價只有 180 美元。

如果沒有中低端市場的巨大出貨量作保，可能三星也將滑入「不賺錢手機」的陣營。除了 iPhone，其他品牌的手機為啥這么難賺錢呢？

iPhone 6s 銷量持續下滑，但高端手機市場之王依然是蘋果

Android 手機早已占據絕大多數市場份額，但一個不爭的事實是：絕大多數 Android 機都是中低端產品。伴隨中國互聯網手機廠商的崛起，性價比已經成為不少用戶入手 Android 手機的重要判斷標準。Android 廠商狂打價格戰的后果是，Android 手機與 iPhone 客單價之差越拉越大。

借助大屏 iPhone，蘋果也在高端手機市場蠶食了三星、索尼、LG 和 HTC 們的不少份額。ABI Research 的調查數據顯示，在 iPhone 6 上市后的第一個季度，蘋果手機的平均客單價攀升到 687 美元， Android 手機的平均客單價則跳水至 254 美元。

雖然 iPhone 6s 上市后并沒有續寫 iPhone 6 的增長神話，最近這段時間的市場表現也漸顯疲態，但即將登場的三星 Galaxy S7、LG G5 以及 HTC One M10（正式名稱可能有變）等同價位或者定價接近的 Android 新旗艦依然很難從蘋果手中搶回被大屏 iPhone 蠶食的高端市場份額。

▲ 疑似三星 Galaxy S7 產品圖

一方面，對于 LG G5、HTC One M10 以及小米、華為們的旗艦機而言，前者在銷量上與 iPhone 有很大差距，后者在售價上避開了旗艦 iPhone；對于三星 Galaxy S7 而言，內在的更新升級并不會在高端市場掀起更大的波瀾，iPhone 6s 就是可以參照的最佳例子。

若論綜合素質和用戶體驗，iPhone 6s / 6s Plus 依然是當下手機界的最強選手。所以即便 iPhone 6s 系列的銷量在不斷下滑，其在高端市場的份額可能依然堅挺。

另一方面，4 寸屏 iPhone 5se（正式名稱可能有變）極有可能在 3 月發布和上市，這是蘋果在中端市場擲出的一顆重要棋子。iPhone 5se 與 iPhone 6 搭檔，蘋果在中端手機市場火力全開。在 iPhone 6s 后勁不足以及 iPhone 7 還未發布的背景下，蘋果也將更加看重旗下中端機型的市場表現。如若爆料信息成真，iPhone 5se 將在 3000 元價位檔對 Android 旗艦帶來一定沖擊。

當然，發力中端市場只是庫克在特定時期的非常舉動，畢竟旗艦 iPhone 賣得越多，蘋果就能賺得越多，股票市值就能抬得越高。

手機市場不可能只有蘋果在賺錢，中國手機品牌的含金量正在提高

福布斯有分析文章預測，蘋果將在 2016 年占據全球手機市場 100% 的利潤。對，你沒看錯，按照福布斯的觀點，蘋果之外的所有廠商今年在手機市場都賺不到一分錢。

但就目前的市場情勢來看，這個可怕的預言并不具有變為現實的基本條件。

回看 Canaccord Genuity 統計報告，官方表示這份利潤份額統計圖表并沒有涵蓋華為、小米和中興通訊。但事實上，除了這三家明星手機廠商，包括 OPPO、vivo 等線下國產手機品牌以及印度 Micromax、俄羅斯 Fly 等區域性品牌在內的不少手機廠商都沒有在統計范圍內。

雖然華為、小米們因為沒有上市的原因而沒有公布利潤情況，但 Canaccord Genuity 也不應該把他們歸入「不賺錢」手機公司的行列。事實上，意欲沖擊中高端市場的華為已經在去年取得了階段性的勝利。即便小米 Note 的實際銷量并沒有多少，這款高端市場的試水之作也能對扭轉小米盈利情況起到正面的推動作用。而像 OPPO、vivo 這類「悶聲發大財」的手機品牌，光靠線下市場就能賣出幾千萬部中高端機型，想不賺錢可能都難。

鑒于 2015 年華為、OPPO 等國產廠商不靠性價比玩法，并在中高端手機市場取得了有目共睹的市場成績，所以 Canaccord Genuity 的這份圖表所顯示的「蘋果三星占據 105% 利潤份額」結論頗有獻媚之嫌。

雖然憑借旗下中高端手機在全球市場的巨大銷量，蘋果和三星依然攫取了手機市場的絕大多數利潤，但伴隨以中國手機軍團為代表的 Android 新生力量正在告別性價比打法，并且全力沖擊中高端市場。

除了力爭上游的蘋果和國際 Android 手機廠商，會有更多中國手機廠商以過硬的產品和優質的體驗來賺取更多的「良性發展利潤」。除了蘋果三星，未來會有更多能賺錢的手機廠商涌現出來。與此同時，那些始終都賺不到錢的手機品牌也將加速退出歷史舞臺。

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