這幾天，算得上手機屆盛會了，小米、蘋果、三星等各路品牌競相亮相。蘋果今年也是卯足了勁，一鼓作氣推出多款重量級產品。不僅有十周年紀念版iPhone X還有iPhone8/8Plus，同時還有Apple TV、Apple Watch以及更新 iOS操作系統同時發布，“干貨”之多，足以讓果粉們大快朵頤。

外觀方面，蘋果沿用了慣用的簡潔的設計風格，全面屏、齊劉海、無線充等各種博人眼球。不過，由于蘋果手機設計早先被曝光,本次發布會上蘋果展現的硬件和軟件能力上的升級更受人關注，比如iPhone8后置攝像頭支持3D形象創建以及更高幀率4K視頻播放，Apple TV開始全面支持4K及HDR視頻等。

在支持4K方面，無論是iPhone8還是Apple TV，蘋果早就應該升級了，因為目前主流的1080P分辨率有些難負重任。不過，為什么在各大競品都早早支持4K甚至在籌劃8K時，蘋果對4K的支持才姍姍來遲？這背后究竟隱藏著什么樣的邏輯？我們不妨從行業發展、技術演變和市場策略三個角度來一一分析。

蘋果的順勢而為，4K來的并不晚

隨著屏幕、存儲、網絡等方面技術不斷進步，4K作為新一代好萊塢超高清數字大片的分辨率標準，因擁有為用戶提供更高清畫質體驗的能力而被大家喜聞樂見。目前，不僅市面上幾乎所有的主流電視廠商比如三星、松下、索尼、LG等都已經將4K作為新產品的標配，還有天貓、小米、樂視盒子等等都已配置支持4K功能，在智能手機、電腦等一切與視頻有關領域，都可以看到4K的身影。

在這種背景下，蘋果才開始選擇全力擁抱4K，是不是有點晚呢？實際上，非也。4K從推出之后，現在才真正開始迎來屬于它的時代。

一方面，4K剛推出時，雖然其技術理念廣受好評，但在推廣和落地則卻有兩大阻礙：首先是4K視頻采集和播放都需要造價昂貴的專業設備，普通用戶根本無力承擔。其次是4K超高分辨率無論在拍攝、存儲還是播放方面都相比普通視頻文件消耗更大的資源和成本，同時，由于播放設備不兼容，導致4K片源也非常少。因此，4K初期雷聲大，雨點小，實際落地非常少。

另一方面，蘋果避開4K普及初期，選擇上升期進入，反而更像一種在站在風口下的順勢而為。比如，在4K技術普及初期，也就是2014年-2015年期間，蘋果專注手機本身的設計研發，正好可以繞過很多4K推廣的坑，還能快速擴張并占領智能手機市場的領先地位。另外，隨著各種4K 技術配套技術出現，蘋果更可以坐享漁翁之利，借勢享受到行業的紅利。

技術演進H.265編碼成關鍵

如果說行業的推動是源動力，但真正讓蘋果決心全力擁抱的4K和高清的信心則來自高效率視頻編碼（High Efficiency Video Coding，簡稱 HEVC，又稱H.265）編碼技術的加速商用。

H.265是一種視頻壓縮標準，它的核心價值是在有限帶寬下傳輸更高質量的網絡視頻，也就說，用戶僅需原先H.264編碼時代一半左右的帶寬，就可播放相同質量的視頻。這意味著，受限于帶寬而讓4K無法普及的問題找到了“答案”。

以金山云推出的H.265編碼技術KSC265為例，對于一個分辨率3840x2160，幀率60fps畫面較為動態的舞蹈表演類4K視頻，在同等畫質下，使用X.264編碼后碼率9Mbps的文件在使用KSC265編碼后碼率僅需要4.5Mbps，降低一半。

換個角度來講，如果是相同碼率，在畫質上，使用KSC265編碼的視頻效果明顯好于X.264編碼。如下圖所示，使用X.264解碼時，畫面有明顯的馬賽克現象，但是用KSC265編碼后的視頻也沒有馬賽克，紋理更清晰。

同樣碼率下，X.264編碼效果（左）和KSC265編碼效果（右）對比

另外,由于4K 視頻的清晰度高，導致其文件體積巨大，因此當高清視頻要在手機等終端進行采集和流暢播放時，會在壓縮、存儲、帶寬要求以及播放等方面對硬件提出很大挑戰。蘋果選擇在這個時候采用新的H.265視頻編解碼技術便是很好的 “對癥下藥”，它能夠讓 iPhone 8 用戶更好地壓縮錄制4K視頻，減少這類視頻在 iOS 設備中占據的空間，緩解用戶可能面臨的空間不夠用的壓力。

值得一提的是,就在蘋果發布iphone8之前，已有很多手機具備很強的H.265解碼硬件能力。不過要將H.265的優勢性能應用移動端并不容易。獲得世界編碼器大賽第一的金山云KSC265，在業界手機實現了對移動端4K視頻編解碼的商用支持。以下為使用KSC265后,小米6播放4K 視頻（分辨率3840x2160，幀率60fps，碼率4.5Mbps）的情況，全程流暢播放，完全無壓力。

小米6 播放4K 視頻時的流暢畫面

也就是說，有了H.265技術的支持，未來高清將不止滿足在影院、電視等大屏幕的播放，并正走向手機等各類終端，蘋果本次推出 iPhone 8 的前后攝像頭對 60 幀每秒的 4K 視頻錄制便不僅是很重要的證明，更會加速這種趨勢的到來！

出擊4K一種更好的市場策略選擇

除了行業的順勢而為和技術的發展成熟，蘋果選擇在當下擁抱4K應該也是出于自身業務的結構和發展策略。

首先，從智能手機市場來看，雖然目前蘋果手機在全球出貨量和市場占有率方面處于領先地位，但在三星以及各類本土的品牌的強勢夾擊下，蘋果的出貨量一直成下降趨勢，其Q2全球出貨量下降1%，在大中華區的出貨量更是同比下滑14%。因此，蘋果只有持續關注新趨勢，引入最新技術來保證其市場地位，在步入4K高清時代的當下，蘋果自然要快、準、狠地與高清趨勢為伍。

另一方面，從電視市場來說。以大屏電視為核心的客廳娛樂市場，也成為時下熱點之一。谷歌、亞馬遜和蘋果等公司紛紛推出電視盒子，并就此展開了激烈爭奪。蘋果TV僅依賴高價占領市場的策略正被市場拋棄，在美國市場的份額已經跌到了15%，這種情況下，選擇與高清時代主流的4K全面擁抱，對于Apple TV逆襲或許是個機會。

結語

不論是因為踩在了4K時代的風口，還是因為H.265技術的推動，抑或是其全球市場發展的策略，蘋果對4K的全面擁抱現在都并不晚。 

隨著本次發布會的落幕，可以肯定的是，蘋果在以后的硬件和軟件方面，將會越來越突出高質量 4K 內容的重要性。目前蘋果已經進入了原創影視領域，并且計劃投入10億美元用于拍攝作品和購買版權，iTunes 電影以后可以免費升級到 4K 版，而且 4K 新片的價錢也和 1080p 版保持一致，這對用戶來說，絕對是一個好消息，由此，我們相信一個全民高清的時代很快就會到來！