從北美到歐洲，網絡視頻領域出現的一個新業態是互聯網直播電視（即通過網絡看傳統電視臺的直播電視頻道），索尼、YouTube等大量企業推出了這一服務。最近，亞馬遜也加入了這一潮流，推出了直播電視服務。

綜合BBC等多家外媒的報道，在美國先期推出之后，日前，亞馬遜已經把這一服務拓展到了英國、奧地利和德國市場。顯然，亞馬遜已經推出了覆蓋全球市場的網絡視頻服務，該公司也準備把互聯網電視面向全球多國播出。

亞馬遜直播電視服務確定了“亞馬遜頻道”的品牌，這一服務將會整合在“Prime視頻”服務中，面向全球的亞馬遜包郵會員提供，不過這將是一個付費服務。

從全球市場來看，互聯網公司提供的網絡電視服務，大體上以每月30美元左右的包月費提供將近40個頻道。這樣的服務大幅度降低了民眾觀看直播電視的成本。以美國為例，有線電視和衛星電視運營商捆綁了數百個頻道，用戶每月的支出將近100美元。頻道捆綁和過高的收費，引發了消費者的不滿。

之前諸多公司提供的網絡電視服務中，用戶可以在基本頻道包之外，通過額外付費購買附加的頻道包，比如“體育頻道包”、“兒童頻道包”等。不過，亞馬遜將采取更加簡單的運營模式，用戶可以自由訂購具體某一個頻道，訂購之后無需簽署協議，可以隨時退訂。

據悉，用戶單獨訂購的頻道，包月價格在數美元到十美元之間。用戶的選擇權比過去極大增加。

另外，Prime視頻的用戶，可以很方便地在視頻點播和網絡電視功能之間進行切換。網絡電視服務也會整合到“Prime視頻”的客戶端中。

除了索尼、YouTube等互聯網公司之外，AT＆T等電信運營商（過去擁有付費電視業務）也已經推出了網絡電視，最新消息稱，另外一家美國電信巨頭Verizon也準備推出網絡電視業務。

另外，有消息稱蘋果也正在醞釀自家的網絡電視服務，蘋果正在和HBO等頻道公司進行協商，希望將少數幾個優質頻道進行捆綁，以更優惠的價格銷售給蘋果硬件設備用戶。目前在蘋果機頂盒等設備中，用戶已經可以單獨訂購大量的網絡直播頻道，但是價格略高。

網絡視頻成了互聯網公司集體發力的領域，比如Facebook的視頻播放量正在追趕YouTube，而亞馬遜也看到了視頻的巨大發展空間，也進入了原創視頻領域，和Netflix展開激烈較量。亞馬遜年初還推出了完全獨立的視頻點播服務（視頻不再是僅僅屬于包郵會員的免費服務），以包月9美元的價格對外銷售，這一優質視頻服務也正在全球發展用戶。

本月初據外媒報道，在蘋果WWDC全球開發大會上，亞馬遜視頻服務業務將正式進駐蘋果機頂盒，這也意味著廣大蘋果用戶也增加了一個看直播頻道的新選項。

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