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谷歌歸華是人心所向，但不免艱難

時間：2015-03-02 09:54:29 來源：作者：金楠

2月27日，谷歌產品高級副總裁桑德爾·皮采在接受《福布斯》采訪時表示，谷歌希望能以一個特殊的方式回到中國市場，盡管這只是谷歌單方面的表態，不過還是引起了國內媒體不少的興趣。

這不是谷歌第一次對中國示好，特別是這兩年時間，谷歌已經沒有了當年退出中國時那么義正言辭的態度，這其實沒有什么。一方面谷歌是一家上市公司，它需要為股東和投資者的利益考慮，更何況谷歌現在面臨著許多問題，中國市場不說是一劑良方，但絕對會是一個好的緩沖；另一方面，在斯諾登把谷歌在內的一眾美國科技公司都扒了皮之后，谷歌也不能再拿不作惡說事兒了，還不如老老實實的以商業為第一驅動。

而中國政府的態度呢？很顯然，隨著中國互聯網大管家魯煒對美國科技企業的頻繁出走，他已經為谷歌和Facebook們帶去了很明顯的信號，對于中國市場，要么改頭換面再進來，要么就想都別想。不敢說谷歌已經考慮好了一切，但這幾年下來，胳膊終究是擰不過大腿的，當年谷歌要退出大陸，就是不想在大陸實行一套和全世界都不同的規則和秩序，但現在它只有這樣，因為中國市場的網民數量已經較五年前翻了一倍，而Android手機廠商和用戶更是一座龐大的，能夠被谷歌挖掘的金礦，而這些東西谷歌再不拿，就可能徹底沒機會了。

谷歌回華，里外都難

即便中國政府已經允許谷歌回來，但并不等于谷歌會被授予免審的資格，事實上，這仍然是問題的核心。谷歌要回來的話，就肯定一方面要應中國政府的要求對自己的服務做一些限制或更改，另一方面還要對海外的用戶和投資者作出解釋，為什么他們這么做，理由又是什么，但他們肯定不能說，是看在錢的份子上。

這是一個繞不開的坎，關鍵得看谷歌會如何取舍和走棋，不過可以確定的是，谷歌并不可能把所有業務一下搬回中國，也不太可能把搜索這樣的主力業務作為回歸中國的排頭兵，而更有可能打算優先采摘的是國內Android陣營開發者和用戶的種子。

開發者或為優先級

連續兩年以來，谷歌的開發者大會都對開發者重視有加，有更多篇幅在介紹各種面向開發者的工具和服務，而不是普通消費者感興趣的具體產品或科技，這一方面是因為谷歌不再需要過多借助硬件來規范和引導廠商了，另一方面在于谷歌的軟件和服務這塊已經太過分散，Android陣營的碎片化已經成為了頑疾，甚至導致了包括谷歌錢包在內的自家業務想要推行都非常困難，而拉攏到開發者，則有利于在軟件和服務上收緊控制力，以加強對Android陣營的管理。

對于中國市場來說，這里儼然已經自成一國，從軟件開發到分發到使用甚至是生態，都沒有谷歌的身影，如果說谷歌搜索的存在感不高的話，那么Android系統的存在感以及它和谷歌的關聯說不定還要更低。因此現在谷歌要回來的話，拉攏開發者可能是第一步，而底氣則是通過Play向開發者支付分成。去年以來，谷歌在全球已經向開發者支付了70億美元，而蘋果則支付了100億美元——通過幫助開發者實現商業化，谷歌對于中國市場的掌控能夠邁出第一步。

而這些只是開始，對于未來谷歌的跨平臺戰略的施展來說，這些也是必要的地基，因此谷歌不必急于這一時，同樣也沒有某些評論所看待的那么悲觀，認為谷歌此時回來已經撈不著便宜了。

谷歌要回來，誰最害怕？

雖然谷歌要回來不是那么容易，當前更是沒有明確的訊息，但很明顯這是人心所向，因此也會使部分國內企業感到一絲壓力。

·搜索集團：百度、360、搜狗

說實在的，雖然不能說是谷歌的退出讓百度走到了近乎壟斷的位置（畢竟也與國內用戶的上網習慣有關，例如很接地氣的網址導航這種服務谷歌就沒有），但無論從前還是如今，谷歌搜索的體驗都比百度一流要好上太多，因為它給你的是你要搜的，而不是一堆和你搜索相關的商業信息或中間頁面，不過，也不排除谷歌可能也被同化的可能性，但如果沒有的話，真正對搜索有追求的用戶是會倒戈向谷歌的。

不過，谷歌回來對360和搜狗的影響會更大一些，因為后兩者主要是依靠瀏覽器帶入的流量，而不是用戶自發點擊，而谷歌和百度的強強對決，最有可能影響的不是小企業，而是排名緊隨其后的360和搜狗。

·平臺和ROM廠商

谷歌不會對國內大部分Android廠商動手，但那些有爭議的（例如阿里YunOS和使用YunOS的魅族等廠商）和一些沒有得到授權的手機廠商將有可能被谷歌宣誓一下主權，至于尺度如何，中間又要經歷多少籌碼互換，目前我們不得而知。

·與谷歌其他服務相沖突的企業

具體來看，地圖、翻譯、語音識別技術等等這些谷歌引以為傲的產品，其同類型的企業也可能會受到谷歌的影響，不過相比較來說，前者在本地化方面有不少優勢，而谷歌的優勢則集中在技術和體驗方面，仍需要對國內用戶進行優化，這中間還有不少盤桓的空間，我們拭目以待就好。

小結

說了這么多，可能又有人覺得是在草木皆兵、捕風捉影了，不過事實上筆者最想說的只有一句話，我們議論谷歌重歸中國，不是真的在期望谷歌“回來”，而是希望是我們能走出去，擁抱谷歌在內的真正的互聯網世界，僅此而已。

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