又到蘋果交成績單的時刻了。10月26日，蘋果對外公布了2016財年第四財季業績。第四財季營收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%。售出了4551.3萬部iPhone。

三大產品線表現不佳

先看蘋果的iPhone、iPad和Mac這三大硬件產品的銷量表現。在本季度，蘋果共售出4551.3萬部iPhone，比去年同期的4804.6萬部下滑5%；共售出926.7萬臺iPad，比去年同期的988.3萬臺下滑6%；共售出488.6萬臺Mac，比去年同期的570.9萬臺下滑14%。相信其中“下滑”的字眼可以看出三大產品線的萎靡狀態。同時，這樣的財報也導致蘋果年度營收和利潤自2001年以來首次出現下滑。

由于這份財報反饋的是6月到9月的數據，而iPhone 7是在9月16日才開始發售，雖然有一定的參考意義，但是不大。另一方面，由于最大競爭對手三星Note7的退場以及接下來的圣誕節零售季，要到下個季度才能真正體現iPhone 7的市場表現。

至于Mac系列，蘋果將于北京時間10月28日凌晨一點舉辦MacBook Pro新品發布會，屆時MacBook Pro將會迎來重大更新。如果MacBook Pro的硬件升級方面能帶給消費者足夠的驚喜，這在一定程度上可以提振Mac系列的銷量，因此下個季度同樣是Mac系列的關鍵時刻。

服務部門初見成效

盡管三大硬件產品銷量下滑，但是蘋果的服務部門卻逆流而上。蘋果的服務部門就包括了Apple Music、iTunes、Apple Pay和App Store等。蘋果服務營收同比增長24%至63億美元，創下新紀錄，甚至超過了Mac的硬件收入，成為蘋果第二大營收來源，其中Music服務增長了22%。另外，不得不提，前段時間AppAnnie發布了《2016年第三季度應用市場報告》。報告顯示，中國已超過美國成為全球App Store營收最高的市場。可見蘋果的服務部門還有很大的挖掘空間，尤其在中國市場，iPhone用戶已經開始養成了新的消費習慣。

不過，在蘋果總營收中的比重中，服務類僅僅占據了13%，相反，iPhone在蘋果營收中的比重越來越高，在這個季度達到了60%，但這并不是好事，iPhone雖然是蘋果的拳頭產品，但是過于依賴iPhone銷量的話，一旦iPhone增長放緩，就會影響到整體的財報狀況，這點可是苦了庫克，每次都得向股東和外界匯報情況。短期來說，蘋果的業績，甚至是股票都要取決于iPhone的表現。

總而言之，營收的多元化才能促進一個公司的健康發展，所以蘋果要進軍智能穿戴領域，所以庫克多次表態對增強現實技術很感興趣，所以蘋果要開發汽車軟件平臺，這都是蘋果為了探索新的風口而做的準備。

另一方面，蘋果一直致力于以軟件系統為核心打造外圍的體驗生態圈，因此服務類體驗尤為重要。但是想做這一步，需要硬件層面的支持。這點以小米為例，小米能成功推廣MIUI系統，紅米系列絕對功不可沒，因為這個系列一直承擔著走量的任務，MIUI可以借此龐大的銷量進行滲透，推廣自家的服務。相比之下，蘋果在于硬件、軟件和服務方面有更強大的整合能力，這也就是蘋果擅長的軟硬結合能力。問題是，蘋果的軟件服務同樣依賴于硬件本身。哪怕蘋果的服務類營收增長再喜人，也得靠iPhone的銷量來支撐，沒有硬件，何談服務？

結語：

不得不說，這次的財報沒什么太多的驚喜，iPhone銷量始終是重點，但相信蘋果也在積極探索其它的營收來源，畢竟智能手機市場已經接近飽和，又有強敵環飼。大眾也期待蘋果能在其它領域推出新的產品和服務。

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