發布4吋iPhone SE和9.7吋iPad Pro，是蘋果的歷史倒退嗎?_智能界—智能科技聚合推薦平臺

發布4吋iPhone SE和9.7吋iPad Pro，是蘋果的歷史倒退嗎?

時間：2016-03-22 09:45:13 來源：虎嗅作者：周超臣

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對于北京時間3月22日凌晨這場以“Let Us Loop You In”為主題的蘋果春季發布會，人們談不上驚喜，也談不上失望——是的，跟這世界上絕大多數平庸公司相比，蘋果仍然優秀不凡，但是，對于曾經每次發布都給世界帶來“Wow”之呼聲的蘋果來說，這種無驚無喜甚至無期待的狀況，已足夠糟糕。

這可能是蘋果史上最快的發布會，1點開始，2點結束，僅用時1個小時，還沒來得及打盹，就已經收場了。有媒體稱之為“早泄”。

在這場一切以“變小”和“變便宜”為己任的發布會上，蘋果發布了“小蘋果”系列，包括4英寸的iPhone SE，9.7英寸的iPad Pro，并推出了數款Apple Watch的表帶款式和顏色，Apple Watch運動版售價降了300元人民幣，目前38mm款售價2288元起售。

發布會一開始，庫克就宣布全球正在被使用的iOS設備突破了10億臺，庫克表示，“正常情況下我們不會花太多時間追憶過去，但我們將要在4月1日迎來蘋果40歲的生日。”

隨后庫克談起了目前很多人關注的事情——蘋果因槍擊案而卷入與FBI的斗爭。庫克表示，蘋果為用戶打造了iPhone，這是一款非常流行的設備，現在我們需要思考一個問題，即作為一個國家（美國），政府有多大的權利來掌握我們的數據和隱私。

“我們并不想站在這樣一個位置上跟政府作對，”庫克重申了蘋果的立場，“但我們絕不會退縮，我們有責任保護你們的數據和隱私。”現場響起了長達20多秒的掌聲，直至庫克主動打斷，其間，掌聲越來越響。這也是全場第一個高潮，這樣的情況極少發生在庫克上任以來的發布會上。

庫克在發布會接近尾聲的時候表示，在庫比蒂諾市蘋果總部的這個禮堂里見證了很多蘋果偉大的產品誕生，隨后在PPT上出現了在建的蘋果新總部的效果圖。他表示，希望2017年的發布會能在新總部大樓里舉辦。下面我們有必要看一下發布的硬件和軟件都有哪些。

iPhone SE：4英寸的iPhone 6s

只要有iPhone，它就會自帶主角光環。即使在發布了iPhone 6一年半以后，蘋果依然對4英寸手機情有獨鐘，難以割舍。只是，這一次，蘋果做得更絕，它推出的iPhone SE外觀上幾乎和iPhone 5s一模一樣，只是新增加了玫瑰金色。

iPhone SE售價直接下探到3288元，殺入中端手機市場。這個定價將對2000元-4000元區間的國產手機造成很大的殺傷力，勢必會擠壓國產手機的市場份額，因為它除了屏幕尺寸外，其它硬件配置基本上參考了iPhone 6s的配置。這也讓iPhone SE成為史上最具性價比的iPhone新品。

Apple Watch運動版直降300元，并發布了多種表帶

庫克表示，Apple Watch自發布以來已經成為了最受歡迎的智能手表，人們喜歡直接在手腕上收發信息，使用Siri，人們還很喜歡更換手表表帶，有1/3的Apple Watch用戶喜歡在不同的場合和不同的季節佩戴不同的表帶。在這場發布會上，蘋果推出了多種顏色的尼龍表帶（有4層織布）、更加時尚的皮質表帶和黑色米蘭尼斯表帶。

同時，Apple Watch起步價直降50美元，299美元起，國內售價則直降300元人民幣，2288元起，中國官網已經全部更新了價格和上線了最新的表帶。不過通過跟過往價格進行比較，降價的僅限于運動版，不銹鋼版和玫瑰金版都沒有降價。

9.7吋的iPad Pro，不知道它存在的意義在哪兒

去年的秋季發布會上，蘋果推出了12.9吋的iPad Pro，當時號稱是PC強有力的競爭者，時隔半年，還沒看到它的競爭力在哪兒，蘋果又在今天的發布會上推出了9.7吋的iPad Pro，依然提供Smart鍵盤和Apple Pencil。

它唯一的亮點是增加了256GB版。

它可能也是迄今拍照效果最好的iPad，采用的是1200萬像素iSight攝像頭，可錄制4K視頻、240fps慢動作視頻和Live Photos。它還是第一款配備了True Tone閃光燈的iPad，能夠讓拍出來的膚色自然美觀。其還搭載有500萬像素的前置攝像頭，配有支持True Tone技術的Retina閃光燈……簡直是為愛自拍的用戶準備的一個超大號iPhone。

9.7吋iPad Pro售價分別為32GB版599美元，128GB版749美元，256GB版899美元，國內售價則以1000元為價位檔，分別為4388元，5388元和6388元。跟iPhone SE一樣，3月24日接受預定，3月31日正式發售。

蘋果營銷副總裁Phil Schiller為推出mini版iPad Pro找到了一個看上去很傻瓜的理由，他表示，蘋果已經累計銷售了2億臺9.7吋iPad，iPad應用數量超過100萬個，而全球有6億臺電腦超過5年、面臨淘汰換新。

這樣的理由用在12.9吋的iPad Pro身上還勉強讓人能夠接受，因為它的屏幕足夠大，包括性能也勉強能夠跟13英寸和14英寸的筆記本進行競爭，但是誰會用一個9.7英寸的iPad Pro來當筆記本辦公呢？或許，它唯一能競爭得過的大概是同樣尺寸的iPad Air吧，這是自相殘殺的產品策略嗎？

mini版iPad Pro最吸引我的是它采用了True Tone顯示技術，采用先進的四通道環境光傳感器，可根據你所處環境的光線自動調節屏幕顏色和亮度，可以讓眼睛閱讀時更加舒適。

軟件更新：iOS 9.3，OSX 10.11.4，WatchOS 2.2和TVOS 9.2

軟件方面，蘋果的策略基本上是一帶而過，畢竟在1個小時內發布多款新品和軟件更新，時間上非常緊迫。

在發布會一開始，庫克就讓兩位高管闡述了兩個倡議：

第一個，跟環保有關，推出Apple Renew。蘋果表示，在美國和中國，蘋果100%的辦公設備實現了可再生能源利用，而在全球范圍內則為93%，蘋果還跟基金合作，幫助中國保護了大概100公頃的林木。蘋果鼓勵舊的iPhone用戶以舊換新；

第二個，跟健康有關。推出了最新的醫療數據產品CareKit。主要關注帕金森疾病，并將很快接入六大醫療結構，幫助研究人員監測到帕金森病人的用藥量，并幫助改善病情。

隨后，iOS 9.3在經過7個beta版后，終于在今天的發布會上正式發布，目前已經給我推送了更新，具體功能請安裝后自行體會。

除此之外，蘋果還發布了OSX 10.11.4正式版，信息應用支持Live Photos，備忘錄中也增加了密碼隱私保護，以及按照字母順序、創建日期或修改時期排序功能，還能導入印象筆記中的文件。

蘋果今天還推出了WatchOS 2.2。當你的手機升級到iOS 9.3、Apple Watch升級到WatchOS 2.2時，一部iPhone可以綁定多款Apple Watch。

在介紹完Apple Watch之后，庫克就介紹了TVOS 9.2，他說：“應用才是電視的未來。”

Apple TV在應用商店的數量已達到5000款。TVOS 9.2 可以通過訪問Apple TV 4設置應用的系統版塊完成無線升級，支持語音聽寫和藍牙鍵盤輸入，另外，它還支持iCloud照片圖庫瀏覽，Apple TV用戶可以在電視上查看完整的圖庫。

總之，這場發布會如果不是一種“歷史的倒退”，那也一定是一場頗為讓人費解的發布會。對于一直稱贊蘋果保持高昂的價格的人來說，蘋果推出更具“性價比”的iPhone SE讓人意外之余也不禁懷疑，蘋果是不是已經黔驢技窮了，為了提高銷量而不惜變相降價，以及這會不會對在售的iPhone 6s/6s Plus造成影響？

如果iPhone SE推出還能被理解，那么在發布半年后就推出mini版的iPad Pro就實在讓人難以理解和接受了，至少，我不打算購買9.7吋的iPad Pro。

什么時候，蘋果已經淪落到靠給iPhone和iPad換顏色，以及靠提供更多尺寸來切入它以前不屑進入的中低端市場了？從這個角度來說，蘋果的這場春季發布會，或許意味著蘋果正式宣告自己不再是一家偉大的公司。

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