去年中國的股災對美股和港股都造成了一定的影響，而今年年初的連續熔斷，也使得大洋彼岸的美股遭受到了一定的影響。不同于去年年初的蒸蒸日上，新年的伊始，蘋果的股價已經三連跪，并跌破100美元大關，市值蒸發400億美元，相對于2105年4月的最高位，跌幅最多達27%。

雖然，這幾天蘋果股價稍微有些回溫，但仍未邁過100元美元大關，而上一次蘋果股價低于100美元還是在2014年10月。 截至美股收盤，蘋果股價報收于99.96美元。

資本市場看衰

隨著蘋果股價的連續下挫，投資者也對其失去了一定的信心，迫使華爾街分析師紛紛調低蘋果目標股價。其中投行BMO Capital Markets將蘋果目標股價從142美元調低至133美元；Cowen & Co將蘋果目標股價從130美元調低至125美元。JMP Securities分析師將蘋果目標股價下調15美元至150美元。

在此之前，面對蘋果公司的不及預期的表現，以及對蘋果未來發展的擔憂，多家對沖基金Adage Capital Partners減持了蘋果股票，較第二季度減少了4%左右。并且，Bridgewater Associates在第三季度末持有274,852股蘋果股票，數量僅為第二季度末的一半。Tiger Eye Capital更是在第三季度選擇清空了蘋果股票。

iPhone減產成股價大跌導火索

手機業務一直是蘋果公司營收的命門，占據著舉足輕重的作用。根據相關數據顯示，從2012財年至2015財年，iPhone所占這家公司的營收，分別為46.38%、52.07%、56.21%和62.54%。大屏iPhone6的發布，使得蘋果手機的營收和銷量大幅增長，不過，去年發布的iPhone6s由于創新不足，功能和外觀提升較小，導致市場需求量疲軟，令投資者的擔憂加劇。此前，日經新聞報道稱，蘋果一季度計劃將iPhone6s/plus產量削減約30%，而供應鏈與富士康傳來的消息也都在預示著新款iPhone的需求量疲軟。

針對當前的市場環境以及多方面的影響，市場和投資者紛紛下調了iPhone手機銷量的預期。投行Cowen & Co預計，在截至3月底的財季內，iPhone銷量將達到4700萬部，低于之前預期的5300萬部。太平洋皇冠證券現預計，在截至2015年12月底的財季內，iPhone銷量將達到7270萬部，同比下滑2%；在截至2016年3月底的財季內，iPhone銷量將達到4950萬部，同比下滑20%；而整個2016財年，iPhone銷量將達到2.13億部，同比下滑8%。

提前推出iPhone7，扭轉衰減？

作為攬獲全球手機市場94%利潤的巨頭，iPhone銷量的疲軟一方面是由于新款iPhone的創新力不足，外觀設計同質化嚴重，沒有亮點之處；另一方面是由于全球手機市場增速減緩，并且國產手機品牌的崛起，在市場上占據著越來越多的份額，并且影響力也在逐步提升，比如華為、中興和小米這些品牌，在海外市場也都取得了不錯的成績

而為了扭轉iPhone銷量下滑的不利局面，有外媒爆料稱，蘋果或將在2016財年做出改變，在上半年提前推出新款iPhone7，一改過去九月發布新機的習慣。而蘋果這種策略的變動，很大程度上是為了其2016財年能有一個較為不錯的數據，仍舊可以在2016財年報告上寫上銷量增長預期，減少因iPhone6s銷量不佳帶來的陰霾。

有分析師表示，iPhone6s的銷量疲軟，現在把所有的希望都壓在了下一代iPhone7上，以帶動iPhone整體銷量的回升。而根據過往的情況來看，第一季度是很多廠商預熱發布最新款旗艦機的時候，iPhone7若是在此時發布，可以憑借自己的硬件和軟件上的優勢引起更多的關注點，從而獲得更多的市場份額。但是，具體的表現如何，iPhone7會不會提前發布我們還是繼續觀望吧，畢竟手機血海中，已經沒有什么是可以被預測的了。

國產手機機會來了？能否順勢接盤突圍？

根據數據調查公司IDC的統計數據來看，最近兩年國產手機品牌迎來了快速的發展期，在全球市場上占據著越來越重要的位置。最新數據顯示，全球手機銷量前五名之中，華為、小米和聯想占領了三到五名的位置，雖然和第一第二的三星蘋果還有一定的差距，但是整體的發展呈上升的趨勢。

目前，iPhone銷量疲軟，需求量減少，三星由于內憂和外界的壓力，也遇到了一定的危機，而像華為這樣的手機在海外市場的發聲也越來越頻繁，受到更多的認可，外界紛紛預測，國產手機或許將趁此順勢突圍，把握著更多的話語權。

不過，在當下的手機血海中，就單單國內市場來看，仍舊處于一個較為混亂的時期，發展并不是很健康，國產品牌無論是在產品上還是營銷上都存在一定的弊病，要想真正得站穩腳步，還需要很長的一段路要走。

日前，《華爾街日報》就撰文稱，去年小米還是全球估值最高的科技初創公司，占據中國智能手機市場的頭把交椅。不過，一年的發展之后，小米的銷量未能達到預期，460億美元的高估值也都受到了投資者的質疑，而這之中核心的問題還是小米自身在發展的過程中存在許多的不足，會為其以后的發展埋下導火索，而這不單單是小米一家的問題，多家國產品牌都存在類似的隱患。

第一，品牌價值缺失，高端市場疲軟。三星和iPhone占據著全球手機市場超過100%的利潤，絕大多數手機廠商仍在虧本賣產品。一部iPhone手機的成本只有200美元，售價卻高達600美元，而中間400美元的溢價，得益于其建立的品牌價值，這也是國內廠商所缺少的。放眼當下的國內手機品牌，華為在高端市場做的有些起色，mate7的超預期銷量，增強了其進一步進軍高端市場的信心，但是其高端之路發展的并未像外界預期的那樣，還需進一步對產品和品牌進行打磨。

同時，當前的大多數國產品牌都是面對的中低端手機市場，主打性價比，而這些都會對品牌的建立和形象樹立造成很大的影響，比如說小米，習慣了其1999的高性價比價格，便很難再接受其3000元檔的高定價。

第二，同質化嚴重。跟風成為了國產手機的代名詞，對于當下國產手機的售價而言，消費者購買一部手機的成本越來越低，但同質化的產品會使得消費者的購買欲望降低。放眼望去，都是全金屬，全網通，指紋識別，去掉logo，大都大同小異。

而同質化嚴重的背后，是國產品牌缺少自己產品獨立性以及特色的弊端，而一個沒有自己特色的品牌是很難再國際市場上立足，只會一味的跟風模仿是很難走出屬于自己的道路，注定只是一個追隨者，而不是領導者。

第三，專利缺失嚴重。全球手機市場的增速減緩，對于中國市場來說更是如此，要想繼續拓展品牌，繼續增長，提高影響力，走出國門是不二的選擇，而這就牽扯到一個問題：專利。因為專利問題，像小米等公司沒少在海外市場吃官司，尤其是在對專利更為看重的歐美市場，而這些市場恰恰是提高品牌知名度和產品影響力的踏板。

目前，華為依靠著海思麒麟處理器在國際市場有著不錯的發展，聯想憑借著收購摩托羅拉，也在住建布局深耕著海外市場。而對于其他在國內有著足夠影響力的公司，專利的缺少，很難讓其走出國門，而專利的研發需要投入大量的人力和財力，并非朝夕可成之事，短時間內，國產手機突圍海外市場還需有一定的時間積累。

寫在最后：

蘋果iPhone銷量下滑，三星危機，這些都給了國產手機突圍的好機會，但是站在更大的全球市場來看，國產手機要想真正的站穩自己的腳跟，還需要很長的一段路要走，首先要把品牌建立起來，并且在中高端市場有一定的話語權，提升研發能力，而不是總打性價比。不可否認，蘋果在2015年的日子經歷了過山車式的體驗，但是，就目前來看，其影響力依舊是其他品牌不可比擬的，國產手機品牌未來要學習的要完善的地方還有很多。

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