11月8日，升級版企鵝號全新亮相“2017騰訊全球合作伙伴大會-內容分論壇”。論壇上企鵝號重磅發布基于全平臺分發的大內容開放戰略、全方位助力內容產業升級的“百億計劃”，以及最新分成策略、企鵝號MCN計劃、內容版權聯盟等一系列具體措施，宣告騰訊內容生態有史以來第一次走向全面開放。

當天，騰訊開放平臺部兼內容平臺部總經理侯曉楠、中國版權協會秘書長孫悅、騰訊內容平臺部副總經理陳鵬、著名歌手張杰以及來自內容行業的領軍人物、各領域優秀的內容創作者、70多家媒體記者云集內容分論壇現場，共同見證騰訊內容生態走向全面開放戰略的重要時刻。

騰訊內容生態全新啟航

中國版權協會秘書長孫悅在論壇開場發表了題為《保護網絡原創，推動產業發展》的主題演講。他表示：應認真學習領會十九大精神，在新的時代背景下，加強優質網絡內容的原創，加大版權保護力度，讓網絡空間風清氣朗，讓良好的版權環境保護創作者、激勵創作者，讓更多的優質內容蓬勃綻放，構建良性運轉的內容生態產業。

除了版權問題外，內容創作者還遭遇流量獲取成本增高、變現模式單一、融資困難等問題。相關報告顯示，月均收入過萬的內容創作者及團隊僅占12%；內容產業在內容生產、內容分發及內容變現等環節協同上仍存在諸多問題。

騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰曾在本次大會前夕《給合作伙伴的一封信》中表示，“海量數字內容的生成與分發正在促成‘大內容’戰略。只有內容足夠大，才能匹配‘全用戶’需求。” 這里的“大”，不僅僅指規模數量和品種類型多，更包括內容生成土壤的肥沃、不通內容間交融創新的活躍、內容分發渠道的豐富等。騰訊期待通過“大內容”生態解決目前內容產業鏈的難題，引領內容生態走向繁榮。

而“大內容”的突破點就在于全新升級的企鵝號。當天，騰訊開放平臺部兼內容平臺部總經理侯曉楠表示，從確定“開放”為主基調的發展戰略至今，騰訊經歷了PC生態、移動生態兩次生態戰略開放，每一次都深刻影響中國互聯網發展進程。截至2017年10月，騰訊開放的合作伙伴已經超過1300萬，合作伙伴公司累計分成超過230億，創造就業2500萬。

自2017年開始，騰訊開啟新一輪內容開放戰略，企鵝號成為承載“大內容”生態的“寬平臺”。侯曉楠現場宣布，企鵝號將推出“百億計劃”，幫助內容從業者實現孵化、成長、騰飛，全方位助力內容產業。

（圖：騰訊開放平臺部兼內容平臺部總經理 侯曉楠）

與此同時，企鵝號的開放觸角也不斷向外延伸。由騰訊開放平臺、K11購物藝術中心及跨國MCN VS MEDIA合作共建的騰訊眾創空間（香港）已于近日達成協議, 明年初將正式對外開放。該項目將成為將成為“企鵝號海外計劃“中的橋頭堡，將境外招募和孵化的優質內容和文創產業創作者連接企鵝號，同時為企鵝號內地創作者搭建走向國際的舞臺。

“四大核心策略”加速內容生態升級

侯曉楠提出的“百億計劃”，將成為未來企鵝號扶持政策的重要組成部分。未來，騰訊內容開放平臺將以企鵝號為基礎，通過四大核心策略全面賦能內容從業者，開啟騰訊全新內容開放生態。

騰訊內容平臺部副總經理陳鵬對騰訊內容開放平臺“四大核心策略”作出具體闡述。陳鵬表示，在內容新時代，內容從業者主要面臨平臺接入難、流量少、維權難、收益少等困局。在此背景下，企鵝號在“大內容”戰略下，將通過“四大核心策略”全面賦能開放內容生態。

（圖：騰訊內容平臺部副總經理 陳鵬）

“四大核心策略”即全平臺分發、精品內容孵化、版權保護和資金支持。其中，全平臺分發即100億的流量支持，騰訊將打通內部全平臺作為分發渠道，十大平臺加起來，每天擁有超過100億的PV或VV，實現企鵝號內容的“一點接入，全平臺分發”。精品內容孵化，包括100個精品短視頻孵化項目，以及遍布全國的300多位城市合伙人，扶持區域優質內容。版權保護層面，即通過發起跨平臺的內容版權聯盟，以及騰訊自有正版內容庫對創作者開放，從根本上杜絕盜版。資金支持方面，企鵝號將通過100億的資金支持，通過內容分成+平臺支持+專項投資三位一體的分成方式惠及內容從業者，使變現形式更多，效率更高；依托26座城市的31個文創基地以及遍布30個省市的新媒體學院，整合100億產業資源，通過線上線下結合的多維度培訓平臺實現對優質內容的扶持。

陳鵬表示，騰訊內容開放平臺“四大核心策略”，具體到內容從業者的生產創作層面，可簡單歸納為100億流量支持、100億產業資源和100億資金扶持。

伴隨著“四大核心策略”的發布，企鵝號與騰訊內部其他平臺的合作也將更加緊密。論壇上，騰訊興趣閱讀產品部總經理鄭堅、騰訊移動瀏覽產品部副總經理徐羽，分別就天天快報和QQ瀏覽器最新的產品政策、未來如何攜手企鵝號推動行業發展共贏等主題做了分享。

此外，為保障數字內容產業健康發展，騰訊在論壇上還聯動知乎、視覺中國、中國聯通等內容產業合作伙伴共同發起“內容版權聯盟”，保障數字內容的創作版權。騰訊開放平臺部兼內容平臺部總經理侯曉楠、中國版權協會秘書長孫悅、知乎創始人兼CEO周源、騰訊集團法務總經理江波、視覺中國高級副總裁王剛、中國聯通自有手機視頻（沃視頻）基地負責人李韓等共同亮相內容版權聯盟啟動儀式。

企鵝號MCN計劃釋放內容新紅利

在整個內容產業生態中，MCN連接著內容平臺方與內容創作者，在內容的渠道分發、資源整合、商業變現等方面起著至關重要的作用，當天論壇上，騰訊內容平臺部副總經理陳鵬闡述了企鵝號將在MCN機構合作上所給予的前所未有的扶持政策。

陳鵬表示，閱文集團的上市，可以看到資本市場對于文學內容領域的高度看好；而企鵝號的使命則是“尋找每一個領域的閱文”，讓一部分人先富起來。企鵝號將會把MCN的扶持作為平臺的重點，同時通過與MCN的合作更好地服務內容創作者，形成整個內容產業的開放共贏生態。未來，企鵝號將以垂直化和區域化為基本思路，通過內容分成、流量資源、產品特權、投資支持、品牌支持等多維度支持，構成體系化的MCN扶持計劃。 

當天論壇還舉行了企鵝號第一批深度合作的MCN機構授牌儀式，快美妝、震驚文化、鼎盛互聯、門牙視頻、視知TV、橘子娛樂、川上傳媒、飛熊TV、魔力TV、火星文化等十家來自各垂直領域的MCN機構成為授牌代表。

（圖：企鵝號MCN授牌儀式）

而隨著企鵝號“城市計劃”的深入運營，企鵝號“城市新星”也在論壇上揭開謎底。“二更”、“奔波灞與灞波奔”、“咕嚕菇涼”、“紅網”、“成都同城會”、“開始吧”、“鄉土河南”等企鵝號內容創作者獲得“城市新星”殊榮。

在論壇上，來自不同領域的內容創作者與機構分享了他們對于內容領域的不同理解。知乎創始人兼CEO周源認為當下內容行業面臨著版權方面的嚴峻挑戰，并與大家分享了知乎版權保護的實踐：知乎圍繞確權、維權、授權三個層面，構建出相輔相成的一整套體系，希望從源頭上保護創作者的權益。Papitube 聯合創始人兼CEO楊銘表示：“頭部優秀的內容加上平臺友好的生態一起為我們扶持新人新作者及服務品牌廣告主提供了強大的渠道價值。”華語樂壇超人氣Live王張杰表示：“音樂本身早已經是互聯網內容的重要組成部分，并且我這幾年成長的每一步和互聯網、自媒體都是密不可分的。” 

在原創內容火熱的當前，精品內容則成為創作者立身之本，也成為內容平臺保持健康持續發展的關鍵。對于精品內容及其與平臺的關系，在論壇的圓桌環節，新榜聯合創始人徐達內、天天快報總編輯馬立、北京火鉗劉明聯合創始人兼CMO馬睿，二更創始人兼CEO丁豐，視覺中國副總裁王剛，QG電子競技俱樂部CEO韓鵬良，新片場創始人、魔力TV CEO尹興良等幾位不同內容領域的大咖，就精品內容與平臺的共贏話題展開深入探討。

可以預見，騰訊第三次生態開放，將為內容產業注入源源不斷的動力。一個更加開放的騰訊正期待通過企鵝號與所有行業伙伴共享、共建、共生、共榮，攜手創造內容生態的未來。

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