8月26日下午， 在第十五屆北京國際圖書節的數字互動體驗展區，由VR網和中國電子商務協會虛擬現實專業委員會主辦的“IP的力量”專題論壇成功舉辦。本次論壇圍繞這一主題，邀請了來自影視、游戲、版權保護等方面的多位嘉賓，一同探討IP的重要性，如何定義好的IP，以及將好IP與VR/AR等新技術融合等問題。

本屆圖書節以“書香迎盛世 融合展輝煌”為主題，由中共北京市委宣傳部、北京市新聞出版廣電局(北京市版權局)、順義區政府主辦。其中，由啟迪數字天下承辦，VR網和中國電子商務協會虛擬現實專業委員會協辦的數字互動體驗展區從圖書節一開始就成為了整個展會的亮點，獲得了包括人民日報在內的權威媒體的強烈關注。為了豐富會展中的活動形式，我們特地舉辦了這場主題為“IP的力量”的專題論壇，希望可以對VR/AR行業從業者以及出版等傳統行業從業者一些啟發。

本次論壇由中國電子協會虛擬現實專業委員會會長王永剛主持。王永剛介紹道，作為虛擬現實行業的專業組織，中國電子商務協會虛擬現實專業委員會堅持高科技泛應用的創新理念，廣泛聯合行業內優秀企業，通過研究產業政策，組織專家團隊，推動行業標準，整合行業資源，打造品牌活動，助力產業升級，打造虛擬現實行業的智慧平臺。VR網(www.hiavr.com)作為清華啟迪控股旗下虛擬現實行業綜合性門戶網站，正在積極整合線上線下的優勢資源，為VR行業從業者和愛好者提供優質的VR媒體報道、VR軟硬件分發、VR人才培訓、VR會展服務。

針對本次活動的主題，愛奇藝戰略規劃部門副總裁王世穎、葫蘆世界創始人楊大鵬、東方聯合動畫制片人朱險峰、華韻尚德國際文化傳播副總經理趙磊分別從優質IP的重要性、IP的流變和進化、IP的運用、知識產權的保護等方面發表了自己的觀點，我們來看看四位演講嘉賓對于“IP的力量”這一議題有著怎樣的看法。

愛奇藝戰略規劃部門副總裁王世穎：IP引爆文娛產業

愛奇藝戰略規劃部門副總裁王世穎

王世穎認為，單獨有大IP并不是萬能的，IP不是萬能靈藥，而是催化劑，是疊加在產品之上的一個BUFF，IP能夠提升產品的知名度和傳播力，頭部IP能夠提高成為爆款的可能性。

IP能夠為產品提供內容、用戶和熟悉感，具體表現在如下三個方面：

首先，在內容方面，IP提供了人物、故事基礎和世界觀。

王世穎本身是《仙劍奇俠傳三》的制作人，現在這款游戲也被改編了電視劇，大家都很熟悉其中的角色，其中主要角色在百度貼吧的日活量仍然很好，甚至遠高于《誅仙》和《三生三世十里桃花》貼吧的熱度。這就證明，好的人設生命力很強。

其次，在用戶方面，IP提供了流量、熱度、自傳播效果和市場保證。

IP提供了大量的用戶，能夠為產品貢獻流量，提供話題度和熱度。并且提供了自傳播效果，形成了對市場的保證。比如《河神》這部劇這是由天下霸唱的小說改編的。而當前正火熱的《戰狼2》的編劇發微博對這一作品進行了評價，更是提升了其熱度，這就是IP在用戶方面的重要作用的表現。

最后，在熟悉感方面，IP提供了安全、信任、消費沖動和忍耐度。

王世穎認為，我們需要文化產品能夠讓我們產生安全信任和消費沖動，比如自己喜歡的小說改成電視劇了，因為我很喜歡它的故事，就會樂于去嘗試，對與其相關的作品也能夠有更高的忍耐度。

愛奇藝在購買IP時會看其知名度，目前IP的價格水漲船高，一線作者還沒出的書就會要價三五千萬。這樣的價格甚至會讓中小公司望而卻步，畢竟風險較高。但是，不見得小IP就不會爆紅。比如愛奇藝熱映的《方大廚》和《我的前半生》可以說是非常小的IP，知名度不高，但是其觀看量是非常高的，可以說是愛奇藝目前的“劇王”。

接下來，王世穎為大家介紹了“IP化”這一概念，這是指由一個IP衍生出大量產品，在其矩陣足夠大時，就可以說這個IP已經IP化了。但是紅極一時的文化產品可能不會形成IP，比如電視劇《渴望》。而具有長久生命力的IP能夠不斷煥發青春，比如《三國》這一IP會改編成繪畫作品，隨著時代發展，還會改編成游戲影視作品，VR/AR等新技術出現之后也會有新產品。比如中南卡通做了三國題材VR產品。也就是說，新的技術會使這種已經IP化的IP煥發新生命力，長生命周期的IP會不斷和新形態文化產品擦出火花。

當談到VR技術時，王世穎向與會嘉賓介紹了目前愛奇藝打造的兩款優秀IP相關VR游戲，分別是VR游戲《我的萌寵大人》和《醉玲瓏》。前者偏向于女性用戶和兒童用戶，輕量級，講求留存，后者針對VR體驗店，可以讓情侶一起玩。這樣一來，IP的生命周期會隨著新形態文化產品而延長。與電視劇這樣的低門檻產品相比，VR/AR這樣的高門檻產品更需要IP的拉動作用，為了我喜歡的IP，我會克服問題，慢慢摸索。

而當IP的價值呈幾何級數增長時，整個產業鏈都會受益。IP就是一個大池子，一個池子水足夠多時IP的價值會不斷增加，會讓產業鏈每款產品都受益。但是，當IP價值過度被消耗時，壞的衍生產品會消磨粉絲的熱情，比如仙劍系列，對外授權的把控不是很好，僅僅這一題材的手游就有十幾款，但沒有一個是爆款。這也導致仙劍系列的知名度和美譽度在不斷下降。但是由于產品矩陣很豐富，這個IP不會猝死，而是慢慢的熱度下降。

王世穎表示，愛奇藝一定要拿頭部IP，其源頭就是文學和漫畫，并且直接進行全版權簽約，后續做出有計劃的衍生。文學提供了最海量的IP，取之不盡用之不竭。而漫畫是視覺呈現，產能非常高，目前比較主流的工作室的形式類似漫威模式，其IP不會依附在某個人的身上。所以文學和漫畫是最好的IP來源。

葫蘆世界創始人楊大鵬：IP的流變和進化

楊大鵬首先對王世穎的部分觀點表示認同，他同樣認為IP的價值是受到大家認可的，而葫蘆世界就是要收集IP。

IP大熱背后的原因，從游戲行業來看無非就是流量，流量這一概念也存在著演變過程 。在互聯網初期時存在就是流量，比如淘寶。接下來進入了服務就是流量、對IP的認可就是流量等階段。而未來，則可能會出現人工智能就是流量的趨勢。

楊大鵬認為，IP是可以定價買賣的共同認知，可以嵌入商業中的任何一個環節。IP是由敘事、形象、含義表達三個元素組成的。其作用是可以帶來流量入口。而獲得受眾認可是一個難點，我們可以怎么去做呢?

他表示，我們以前對IP的認識有些狹隘，認為只有書和明星才是IP。但其實具有一定共同認知并且能夠買到的就是一個IP。對于IP知識的擴充，可以發掘更多具備價值的IP，對于IP的理解深度增加，可以令IP運營者獲益。

比如黑貓警長新華字典也可以是IP，童謠，甚至是段子都可能是IP。葫蘆世界在做的就是IP矩陣，用戶可以在任何一個IP中創作，把這個IP做大。

當談到VR/AR時，楊大鵬認為，至少我們需要有合適的敘事技巧，其次還需要更先進的表達方式，如果能夠解決IP本身還存在的內容疑問就更好了。

東方聯合動畫制片人朱險峰：IP的運用

東方聯合動畫制片人朱險峰

朱險峰首先對東方聯合動畫的主要業務進行了一個盤點，他表示，公司曾經走了很多彎路，曾經用自己的IP形象和技術做了一些探索，比如傳統動漫，自制劇，虛擬主持人等等，現在又開始往教育領域滲透，或者與企業合作制作VR視頻內容。

對于動漫來說，IP首先要保證形象能立得住，其次是故事要立得住。

朱險峰介紹道，東方聯合動畫制作了一個自媒體節目，跟一家大數據公司結合，他們提供跟娛樂相關的大數據，比如這段時間是什么事件，東方聯合動畫就拿這個動畫形象跟大數據內容做結合，數據也比較好。

接下來朱險峰談到了虛擬主持人，這是與東風汽車合作的項目，利用虛擬形象做串場主持人。這在廣告展示現場是個噱頭，虛擬主持人可以跟觀眾有交流。當把這個產品帶到托兒所時，在現場就發現了有趣的現象，小朋友們只要在虛擬形象出現時，興趣會非常高。

而在教育領域，東方聯合動畫制作了一套孔子學院外語教材，與市面上常見的AR產品不同的是加入了聽覺元素，尤其是教外國人學中文的產品很受歡迎。

另外，東方聯合動畫還制作了一套AR繪本，這種三維的東西第一眼感覺好，但對孩子來說，其實閱讀感覺其實不如傳統的繪本，目前也在探索新的思路。

朱險峰認為，IP只有跟其他產業合作，才能產生價值，IP首先應該有普世價值，其次要確定是否真的能夠變現。

華韻尚德國際文化傳播副總經理趙磊：版權的保護，國內外版權現狀及運作

華韻尚德國際文化傳播副總經理趙磊

趙磊首先說道，在與外國人合作時，他們會產生質疑，他們認為國內版權保護政策不是特別好，很害怕在拿到IP之后，不知道會去做什么。

實際上，國內的版權保護在最近十年的互聯網上的已經有了很大的改觀，北京廣電也一直在提倡打造版權之都。

趙磊坦言，在做了代理之后，卻發現賣不出去，導致對IP既愛又恨，由于不好交易，還存在版權進出口引用問題，資質問題，稅的問題等等問題。比如把中國的紀錄片發到YouTube上，國內的用戶是不會考慮點擊率是真的還是假的。而把國外的紀錄片放在國內的網站上，點擊量可能會存在問題，進而會引發按流量分賬等等問題，做技術監測的話成本非常大。這也是目前國內版權保護方面存在的問題之一。

為了改寫中國版權保護不力的形象，華韻尚德也一直再努力，積極解決對接中存在的問題。

華韻尚德要做的就是國際性的版權交易。目前已經舉辦了兩年的金樹國際紀錄片節，評委來自奧斯卡和戛納，從明年開始，將會在金樹國際紀錄片節中推出VR紀錄片獎。

圓桌論壇環節：什么才是好IP，如何釋放IP的價值

在接下來的圓桌論壇環節，龐際網絡合伙人李宏利、文藝復興CEO巫玥、野草莓影業CEO王震、興欣時代出品人劉欣儀、互聯星夢CEO張毅、愛奇藝戰略規劃部門副總裁王世穎分別談了自己對好IP的評判標準，以及對如何釋放好IP的價值的看法，VR網為大家摘錄其中重點內容如下：

專注于移動VR游戲研發和發行的龐際網絡，要做內容和用戶間的橋梁，挖掘最大的價值。其合伙人李宏利認為，由于目前主要是做移動VR，但問題是目前用戶太少。IP最大的價值就是其固有用戶，也就是粉絲群。具有足夠大的用戶量，這些用戶本身又有一定的消費能力，是首要條件。另外，游戲本身也要有生命周期，其持續性是很重要的。至于如何釋放IP的價值，李宏利希望無論是圖書或影視，都可以賦予IP更多平臺，更多的媒介來展示。

文藝復興CEO巫玥介紹道，在去年，文藝復興公司在798藝術區舉辦了瑞丹斯中國VR電影展，當談到怎么選擇IP這個問題時，巫玥比較認同臺灣一位出版的觀點，那就是只找有持續生命力的人，有一定厚度的人。她認為，好的IP要有持續衍生的生命力。其次，IP的第二票房應該是沉浸式娛樂，對傳統體驗區的改造。比如文藝復興和Pinta Studios的合作，得到了其作品《拾夢老人》的聯合首發權，將會把《拾夢老人》其中的一個場景搬到現實世界中，當體驗者摘下頭顯，會發現自己就處在這個VR影視內容的場景中，這種沉浸式娛樂能夠為IP帶來截然不同的新價值。

專注于新媒體藝術的野草莓影業曾參與奧運會開幕式的“大腳印”，以及世博會的《清明上河圖》等作品的開發，從2014年開始做VR方面的嘗試，另外還有一個還有一個數字科技部門，做新媒體設計和工程。王震認為，需要做的更多的是在體驗和技術上去探索，需要更多的嘗試，要更多的分享新媒體設計和工程領域的一些想法。重點在于，王震比較推崇“創造”這個概念，而不是大家通常認為的“創意”概念。

興欣時代出品人劉欣儀及其團隊打造了《山海奇談》，這是既符合中國傳統文化又有龐大世界觀的故事。興欣時代本身是做小說和漫畫翻譯出口業務的，希望可以找體現中國文化的產品。而在篩選的時候，發現頭部作品版權比較貴，還沒有成型的作品，還達不到要求，所以就自己孵化作品作為突破口。《山海經》有龐大的世界觀，并且符合需求，所以就對其進行重新編繪，在海外得到了認可，許多國外的讀者對其很感興趣。劉欣儀認為，好的故事應該有文化的傳承，代表了傳統文化，要有深厚的文化底蘊。

互聯星夢CEO張毅表示，之前已經跟愛奇藝合作打造了VR游戲《靈域》，現在更希望打造自己的IP，也就是PSVR平臺的《人類拯救計劃》，希望可以將其打造成VR版的《憤怒的小鳥》。他認為，像是《楚喬傳》這樣的就是一個很好的IP，但《我的上半生》就不合適了。因為《楚喬傳》其中包含有武俠、策略等等比較適合改編游戲的元素，而《我的上半生》是言情都市題材的，中國玩家不好這一口。比如之前的《武媚娘傳奇》，由其改編的游戲數據并不好，對互聯星夢來說，《靈域》就是一個好IP，這種類型也是張毅比較喜歡的。另外互聯星夢還看到，二次元粉絲群體的付費能力特別強，今后希望能夠找到像是《初音未來》這樣的用戶群很大，同時又具有大量的付費能力強的粉絲群體的IP。

愛奇藝戰略規劃部門副總裁王世穎主要負責IP相關、游戲相關投資相關前瞻性工作，有著大概20年的游戲行業工作經驗。王世穎表示，愛奇藝目前已是國內視頻平臺的第一，需要繼續保持和擴大優勢。因而一定要拿頭部IP，比如《太陽的后裔》、《來自星星的你》這些頭部IP，具備高知名度，有廣大的用戶群和相當數量的核心粉絲群，并且適合改編成游戲動畫的IP是最好的。并且愛奇藝一定要做影游聯動，通過影視導量到游戲，讓影視和游戲同時爆發形成合力，這是愛奇藝IP策略的核心。

為期五天的第十五屆北京國際圖書節即將結束，在本屆圖書節期間，我們見證了VR/AR等新技術與傳統圖書出版行業的跨界融合，也發現了其中存在的一些問題與不足，通過“圖書遇上VR”和“IP的力量”兩場論壇活動，我們希望能夠給大家一些啟發，在今后的探索過程中少走一些彎路。

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