產業在線最新披露的1月空調產銷數據顯示，空調產量同比增長17%，銷量同比增長16.79%，其中內銷同比增長61.51%。今年一月空調出貨量淡季不淡，內銷出貨量實現大幅增長。

不僅是空調出貨端，春節后空調零售端銷售數據也呈現快速增長態勢。奧維云網監測數據顯示，1月30日至2月5日，空調線下零售量同比增長4.6%，零售額同比增長3.7%;空調線上零售量同比增長4.6%，零售額同比增長3.7%。2月6日至12日，空調線下零售量同比增長84.2%，零售額同比增長76.6%;空調線上零售量同比增長618.2%，零售額同比增長537.3%。

緣何淡季不淡？

近些年，靠天吃飯的空調市場開始出現新變化。每年春節過后乃至整個春季都將是空調市場的“空檔”期，也就是所謂的淡季，而如今淡季空調市場表現積極，線上線下同比大增，這一反常態的局勢到底是為何?

其一，承上啟下，去年庫存大面積被消化。得益于高溫氣象條件與房地產市場回暖的雙重作用，2016年空調市場斬獲頗豐。根據奧維云網數據顯示，2016年我國空調市場實現零售量4779萬臺，同比上漲9.1%;銷售額同比上漲了9.7%，整體銷售達1606億元。2016年空調市場大起大落，上半年庫存高企，市場一片哀鳴，下半年卻峰回路轉，市場在高溫天氣引爆后一直維持高位水平。

家電行業資深研究專家左延鵲在接受智電網記者采訪時指出，去年夏季出現的長時間高溫悶熱天氣，極大地刺激了空調需求的爆發，曾經創下歷史性高峰的渠道庫存被降到了一個階段性的低點，進而給2017年開年市場的增長騰挪出了龐大的空間。承上啟下，空調市場開盤爆發水到渠成。

其二，上游工廠高排產，牽動市場運作。高增長并非完全是市場需求的牽動，而是上游工廠對市場運作帶來的推動作用所致。據了解，自去年下半年到今年開年以來，上游空調核心配件旋轉壓縮機的采購需求一直非常旺盛。監測數據顯示，1月旋轉壓縮機行業產量同比增長8.15%，銷量同比增長14.3%。去年8 月至今年1月旋轉壓縮機累計產量同比增長38.59%，銷售同比增長37.61%。1月旋轉壓縮機行業產銷均在1300萬臺以上。從后續排產情況來看，2月壓縮機和空調企業排產均將維持高增長，中國空調產業整體上處于一個高排產的狀態，這無疑為渠道商的囤貨提供了產端便利。

其三，促銷季戰線拉長，渠道全方位強化布局。近些年，空調市場從夏季促銷逐步開始提前促銷時間，年后幾個月原本是空調的銷售淡季，如今已經成為各大空調廠商爭奪的關鍵促銷點。空調市場的促銷季戰線明顯拉長，整個市場總是硝煙彌漫，大部分渠道商與廠商都會適時以價格殺出一條“血路”。

不僅如此，渠道方面全方位強化布局也是空調市場出現“淡季不淡”現象的原因之一。1、2月份空調市場渠道庫存被直降到低點檔口，工廠面向渠道商的出貨阻力較小，由此渠道商的囤貨積極性空前高漲。

蘇寧方面，早在去年8月，蘇寧就與各大品牌就提前備下大單，將在2017上半年筑起價格防火墻，打造平價空調市場。蘇寧更攜手美的、海爾、格力、惠而浦、海信等空調品牌，月底即將推出近萬臺驚爆特價產品及數十款新品搶鮮上市，共同啟動空調開年大促。

國美更是不甘示弱，廣州國美在春節前就開始與各大空調品牌廠商洽談活動資源，與格力、美的、海信科龍、志高、松下等在內的國內外一線品牌達成合作協議。同時，廣州農商銀行還與廣州國美開啟刷卡補貼，以此掀起空調搶購狂潮。接下來的2月24日-26日，十四大空調品牌及200余家家電品牌將鼎力助陣國美促銷，低價爆款強勢開搶。

其四，各空調品牌積極備戰。除上游廠商與中間渠道商合力布局外，自然還少不了下游品牌商的積極備戰。2017年新年開工，美的集團董事長方洪波就在新年賀詞中講道：“2017年必須確保我們產品結構的改善，確保效率提升。”

海爾成都總經理張悅鵬則表示，為了解決惡劣天氣中的室內空氣難題，提供健康空氣，海爾日前發布了以自清潔技術為核心的健康空氣解決方案，依托蘇寧遍布全川的門店和線上專屬頻道，2017年海爾空調將可以更好地在終端呈現和銷售。

不僅如此，進入2017年冷年后，格力、奧克斯、海信、科龍等品牌都保持著高昂的出貨勢頭，歷月的生產量都較大。與此同時，GMCC、凌達、海立等品牌的壓縮機相應的需求量保持連月同比高增長態勢正佐證了品牌商的積極市場布局，這是一個良性循環的過程。

2017

盡管空調市場的淡季一反常態，產銷大增，但業內預測2017年整體空調市場仍是難逃低迷困境。根據奧維云網預測數據顯示，2017年空調市場整體零售市場規模有小幅下滑，零售量為4722萬臺，同比下滑1.2%，零售額達1592億元，同比下滑0.9%。

2017年，我國空調行業面臨的重大壓力依舊存在，大好處境恐不能長久延續。與空調強相關的房地產銷售逐漸回歸理性，空調銷量受房市行情波動影響減小，更何況2016年930限購令或導致2017年房地產出現萎靡。

去年高溫天氣又透支了今年的空調消費需求，較大的基數將導致今年空調增長難度加大。而且2017年中國天氣還很可能出現拉尼娜現象，華北、華南等地區汛期加長，涼夏天氣因素不利于空調市場銷售，空調市場將進入低迷期。

政策方面，并未有新的拉動終端消費的刺激性政策出臺。“家電下鄉時期購買家電的用戶進行二次購買的替換高峰2017年不會來臨。家電市場的上一波大牛市啟動于2008年，爆量于2009年～2011年，以一般家庭使用大家電的年限10年來計算，2017年更新替換的消費者基數依然偏小。”中怡康白電事業部研究經理王宏吉認為。

更重要的是，受空調原材料大幅漲價的影響，2017年空調產品必將大幅漲價。而貿然全部漲價恐會引發消費者抵觸心理，這對于終端消費市場的高速運作定會產生一定的負面影響。

2016年夏季大幅消化了應急性需求，今年開年相應的空間得到進一步釋放，但后期零售市場的競爭壓力仍是可以預見。整體來看，2017年空調市場將在負重壓力下艱難前行。面對此境況，空調企業提升自身產品結構，選擇高端升級方是正道，大規模生產、以高銷量來換取利潤時代不復存在。

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