瑞士高端手表廠商普遍認為蘋果即將發布的智能腕表沒有任何威脅，不過現在 Apple Watch 即將發售，已經有瑞士手表廠商開始準備應對方案了。根據路透社報告，瑞士手表廠商泰格豪雅（TAG Heuer ）改變了之前的觀點，并準備推出智能腕表產品。此外，泰格豪雅還希望通過合作或收購的方式生產出可以與 Apple Watch 競爭的產品。
泰格豪雅（TAG Heuer ）是 LVMH集團旗下奢華瑞士手表品牌。Apple Watch 發布后，LVMH 手表主管和泰格豪雅臨時總裁 Jean-Claude Biver 表示 Apple Watch 太過于“女性化”，看起來就像學生設計的一樣。他還表示，像 Apple Watch 這樣的人智能腕表會很快過時，而奢侈腕表才能真正的永恒。
Biver 承認已經改變對智能腕表的看法，并準備推出智能腕表設備。他還表示公司在4個月前開始了智能腕表項目，已經通過合作和收購的方式推進了項目發展。與泰格豪雅合作的公司可能是谷歌和英特爾，后者將為智能腕表提供微處理器。泰格豪雅的智能腕表將包含檢測運動的傳感器，比如記錄步數或者燃燒的卡路里。Biver 表示，只有“領先、與眾不同和獨特”的公司才能做好一款手表產品。當然，他同時確認公司第一款智能腕表可能要等到2015年底發布。
如果泰格豪雅最終推出了智能腕表，這款產品的直接競爭對手就是 Apple Watch。蘋果已經宣布 Apple Watch 將于2015年初發售。Apple Watch 有三種版本：標準版、運動版和奢侈 Watch Edition 版，Edition 將使用18K 純金外殼、藍寶石屏幕和獨特的腕帶。
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