蘋果Apple Watch就要發布了，目前消息泄露的七七八八，在功能上除了庫克前一段在接受采訪提到的開啟汽車，并沒有太多驚喜，但是蘋果的影響力依然不可小覷，Apple Watch極有可能改變整個手表行業。
蘋果就能任性
前幾天，庫克說Apple Watch可以替代汽車鑰匙，各路媒體紛紛關注，普通讀者都在想，哇，蘋果好厲害，好高科技，好未來。
而事實上，比亞迪在2012年就推出了支持汽車鑰匙功能的手表，而這個事情除了比亞迪的粉絲歡呼雀躍以外，外人并沒有太當回事。從技術角度，如今的汽車鑰匙已經變成了一個純粹的電子產品，可以做成車鑰匙形狀，也可以做成其他形狀，集成到手表中并沒有太多的技術困難。而比亞迪和蘋果的市場評價迥異，而差距就在影響力上。
作為一家世界級的公司，蘋果有著高大上的品牌形象，無論蘋果推出什么產品，都會有媒體和消費者關注，都會有果粉買單，都會引發時尚、酷、科技感的評價，這是功能類似的安卓智能手表做不到，也是比亞迪做不到的。
而影響力和普及率意味著消費者的上下游的廠商要重視，要配合。比亞迪搞得再好，奔馳寶馬豐田不會拿比亞迪當回事，更不會把自己汽車的信號編碼告訴比亞迪，比亞迪就只能自娛自樂。而蘋果要搞這個，巨頭們就要認真考慮與蘋果的合作，把自己的信號編碼與蘋果分享，幫助Apple Watch實現功能。
蘋果推出智能手機，整個智能手機行業都要跟著改變，那么蘋果推出Apple Watch，整個手表行業也就不得不重視。
蘋果的影響力可以攪動行業，重新定義產品，iPhone是這樣，Apple watch也會這樣。
手表到底是什么？
傳統上，手表是隨身攜帶用來看時間的，是一件實用的工具，內部的藍寶石軸承最初不是為了昂貴，而只是為了讓時間更精確，誤差更小。而當個人通訊工具普及之后，手表的定義發生了變化。
看時間的功能，如今的手機都能更好的完成，而且比昂貴的手表要精確的多，而且可以附帶各種鬧鐘、世界時間、秒表、日常提醒，手表當作工具已經失去意義。所以，如今的手機實際上已經變為戴在手腕上的展示品，和耳環、項鏈、戒指一樣具有展示作用。成為“男人的首飾”。
如今的手表已經進化成了一件“裝飾品”，以看時間為“名義功能”，實際具有展示作用的“裝飾品”。說功能的話，“展示功能”才是最重要的，蘋果公司清醒的意識到了這一點，所以Apple Watch才會有18K金的定制版。
最新的消息是蘋果每晚都會將Apple Watch Edition鎖在保險箱里，等到第二天一早拿出來銷售，可謂深諳消費者的心理。
幾個月后，當你戴著18K金的Apple Watch出去，首先是向別人展示你買了一塊不便宜的手表，其次是展示你很時尚，很科技，很酷，最后才用到Apple Watch的實際功能。
改變手表行業
在蘋果發布會前，瑞士手表廠商在Apple Watch上市前也有了動作，康斯登(Frederique Constant)和阿帕那(Alpina)發布了兩款奢侈腕表，可以支持健身數據同步等穿戴式設備的功能。這是一個前兆，Apple Watch正在攪動手表行業。
Apple Watch在功能上不會有太多的驚喜。現在安卓手表的功能，比亞迪的汽車鑰匙功能以前都出現過。但是蘋果公司的影響力卻重新定義了手表。
手表還是裝飾品，但是”名義功能“還停留在看時間上就太Low了。既然Apple Watch能做到，其他手表為什么做不到呢？
18K金定制版的Apple Watch裝飾品的功能同樣有裝飾功能，為什么用戶就非購買老舊的傳統手表呢？
于是，瑞士廠商開始跟進，傳統的手表開始增加穿戴式設備的功能。可以預見，隨著Apple Watch的上市，越來越多的傳統手表廠商會增加功能。
手表還是“裝飾品”，但是”名義功能”不再是看時間了，而是向Apple Watch看齊，可以替代車鑰匙，可以監測健康，可以短信提醒，可以看天氣……。
Apple Watch將給手表重新賦值，并改變整個行業。
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